Социальные медиа на пути к децентрализации: как блокчейн меняет правила игры

Социальные медиа наконец-то освобождаются от оков крупных технологий | Мнение

Некоторые люди просыпаются и не понимают, где оставили свой телефон прошлой ночью. А есть и те, кто инстинктивно проверяет свои аккаунты в социальных сетях, даже не открыв глаза. Для многих это означает пролистывание уведомлений в Instagram, Facebook, X и TikTok — начало дня с цифрового инвентаря, прежде чем они успевают окончательно проснуться.

В наши дни пользователи нашли новые способы взаимодействия с социальными медиа помимо традиционного использования. Например, некоторые уже не обращаются к традиционным поисковым системам, таким как Google, а используют платформы социальных сетей, чтобы помочь себе в повседневных задачах. С ростом влияния инфлюенсеров пользователи постоянно подвергаются наплыву информации, рекомендаций товаров и спонсируемого контента, который формирует их решения и распорядок.

От личных предпочтений и привычек к просмотру до местоположений — все, что пользователи публикуют или с чем взаимодействуют, становится точкой данных для компаний, которые отслеживают, анализируют и монетизируют эту информацию. Во время президентской кампании Камалы Харрис ее команда потратила более 11 миллионов долларов на рекламу в Instagram и Facebook в стремлении привлечь молодую аудиторию.

Компании, работающие в области крупных технологий, даже обладают полномочиями фильтровать контент, который видят пользователи. Например, в июле Facebook и Google подверглись резкой критике за цензуру попытки убийства Президента Трампа. Они могут удалять контент на основе алгоритмов или внешнего давления, в то время как пользователи, как правило, не осознают критерии, используемые для определения, какие посты удаляются, а какие продвигаются.

Децентрализация — ключ к решению проблемы

Чтобы противостоять этим коварным проблемам, все больше пользователей обращаются к децентрализованным решениям, которые естественным образом противостоят цензуре и беспочвенному контролю.

Устраняя посредника, децентрализованные социальные сети предоставляют пользователям полное право собственности на их контент. Кроме того, поскольку децентрализованные социальные медиа не контролируются единой сущностью, данные не хранятся в центральном месте, которое, как правило, подвержено взломам или слежке. Отсутствие централизованной власти также означает, что никто не может цензурировать любой контент, созданный пользователями.

Интеграция принципов социальных медиа с технологией блокчейн предлагает подход web3 к созданию, управлению и взаимодействию с онлайн-социальными сетями.

Например, Lens Protocol — это децентрализованная инфраструктура второго уровня, предназначенная для масштабируемых социальных пространств, позволяющая пользователям владеть своим контентом и связями. Традиционные платформы web2, такие как X, Facebook, TikTok и Instagram, полагаются на централизованные социальные графы для создания и управления связями пользователей, используя контроль над данными. В отличие от них, Lens Protocol стремится децентрализовать эту власть, предоставляя людям право собственности на свои данные и контент.

Lens Protocol позволяет пользователям создавать, делиться и взаимодействовать без необходимости полагаться на централизованные органы. Это достигается путем предоставления пользователям права собственности на свои профили, что дает им свободу перемещения своих данных по различным платформам.

Avara, разработчики Lens, Aave и Family, недавно завершили раунд финансирования на сумму 31 миллион долларов. Раунд возглавила Lightspeed Faction, а участниками стали Alchemy, Avail, Circle, Consensys, DFG, Superscrypt, Re7 и Wintermute Ventures. Эти средства будут использованы для масштабирования инфраструктуры сети перед запуском основной сети в следующем году.

Хотя мы не можем пока прощаться с социальными медиа web2, SocialFi дает пользователям новую перспективу на то, как децентрализация может предоставить более ценностно ориентированный опыт. Этот переход закладывает основу для будущего, где пользователи будут вознаграждены за свое время, креативность и влияние, а их данные будут принадлежать им, а не централизованным корпорациям. SocialFi выступает за более справедливую площадку, где ценность распределяется более равномерно среди тех, кто вносит свой вклад.

Читайте также:SocialFi — это противоядие к рекламной проблеме социальных медиа | Мнение