Binance провалила рекламу женского парфюма, вызвавший смех и обвинения в сексизме

Кампания, нацеленная на женщин, посвященная Международному женскому дню, не удалась у Binance в среду, когда многие в криптосообществе высмеяли трюк, а другие смешили его, даже обвиняя в сексизме. Рекламная кампания, обещанная вчера и запущенная сегодня утром, связана с парфюмом, созданным маркетинговой командой криптобиржи под названием `CRYPTO,` или `Eau de Binance.` Аромат создавался как способ привлечь больше женщин в исторически мужской мир цифровых активов в соответствии с заявлением компании, распространенным Decrypt. В видео, опубликованном в социальных сетях сегодня, сотрудники Binance предлагали образцы парфюма женщинам в торговом центре в Бахрейне, чтобы привлечь их к широкому разговору о крипто и их потенциальном интересе к инвестированию в цифровые активы. Женщины, опрошенные в видео, объяснили свое нежелание покупать крипто высказываниями вроде `Женщины более осторожны` и `Меня любопытно, но я и испугана.` Начнут ли мужчины инвестировать в крипто, если им предложить молоток? 🔨 Нет. Догадайтесь, это также касается женщин. Никакой аромат не убедит ни одну женщину, которую я знаю, начать инвестировать в крипто.

Сотрудники Binance затем сообщили покупателям в торговом центре, что первые 5 000 женщин, успешно завершившие курс для новичков по крипте на Binance Academy, получат ваучер на 25 долларов в USDT. Ответная реакция на видео в Twitter была быстрой и почти универсальной. `Позор вам, Binance,` написала Барбара Мае, сооснователь NFT Factory из Парижа, `за притворство признания гендерного равенства, создав рекламу, которая сексистская на многих уровнях.` Другие, ссылаясь на общий интернет-жаргон, распространенный на 4Chan, писали `Представь аромат,` чтобы вызвать запах парфюма, задуманного для захвата (вероятно, довольно резкого) эссенцию торговли криптовалютами.

Некоторые считали, что реклама крайне не соответствует женской психологии. `Мы, женщины, такие загадочные существа,` шутила Nixo.eth, исполнительный директор ETHStaker, в ответ на кампанию `Eau de Binance.` `Что если мы использовали розовые сумки Gucci в качестве наживки, поймали женщин в большие сачки, а затем рассказали им о CEX-DEX арбитраже?` Затем она саркастически предложила Binance также разместить свой логотип на тампонах в рамках своей следующей инициативы по включительности. Другие, как партнер генерального партнера Andreessen Horowitz Арианна Симпсон, просто высмеяли рекламу как глупую и оставили это на этом.

Многие в Twitter предложили, что кампания `Eau de Binance` указывает на более широкую проблему в культуре компании и более значимый вклад в гендерное равенство мог бы начаться с найма внутри компании большего числа женщин.