Реакція на кампанію Eau de Binance

Кампанія з реклами, спрямована на жінок, зосереджена навколо Міжнародного жіночого дня, вразила назад на Binance в середу, і багато членів криптоспільноти висміяли цей трюк, а інші його висміяли як невдалий та навіть сексистський.

Кампанія, яка була анонсована вчора і запущена сьогодні, стосується парфуму, створеного маркетинговою командою криптовалютної біржі під назвою `CRYPTO,` або `Eau de Binance.` Аромат був створений як засіб для привертання більшої кількості жінок в історично чоловіче пануєме реалм цифрових активів, згідно з заявою компанії, яку поділили з Decrypt.

У відео, яке було опубліковане в соціальних мережах сьогодні, співробітники Binance пропонували зразки парфумів жінкам на вуличному ринку в Бахрейні, щоб привернути їх до більш широкої розмови про криптовалюту та їхній потенційний бажання інвестувати в цифрові активи.

Жінки, які були опитані в відео, пояснили свою неохочість інвестувати в криптовалюту заявами, такими як `Жінки більше обережні,` і `Я цікавлюся, але я також побоююсь.` Чи чоловіки почнуть інвестувати в криптовалюту, якщо їм дати молоток для гри? Ні.

Ну, здогадайтеся, це так само для жінок.

Аромат ніколи не переконає жодну жінку, яку я знаю, почати інвестувати в криптовалюту.

Позор вам, @binance, за те, що ви претендуєте на турботу про гендерну рівність, створюючи рекламу, яка є сексистською на багатьох рівнях.

Інші, посилаючись на поширену в Інтернеті сленгову мову, попередили `Уявіть запах,` щоб викликати запах парфуму, призначеного для зафіксування (імовірно, доволі гострого) сутності торгівлі криптовалютами.

Деякі вважали, що реклама виглядає вкрай неспівмірною з жіночою психологією.

Ми, жінки, є такими таємничими істотами, жартувала Nixo.eth, виконавчий директор ETHStaker, у відповідь на кампанію `Eau de Binance.` Що, якщо ми використаємо рожеві сумки Gucci як приманку, потім впіймаємо жінок великими сітками, і потім розповімо їм про арбітраж на централізованих та децентралізованих біржах?

Вона саркастично запропонувала, щоб Binance розглянула можливість прикрасити ватні тампони своїм логотипом для своєї наступної ініціативи щодо включеності.

Інші, такі як партнер з Андріссена Хоровіца, Аріанна Сімпсон, просто висміяли рекламу як дурну та залишили це на цьому.

Ах, так! Нічого, як парфум, щоб вирішити гендерну нерівність! Як справжня жінка в криптосвіті, це найглупіше, що я коли-небудь бачила 🤦‍♀️🤦‍♀️🤦‍♀️

Багато на Twitter запропонували, що кампанія `Eau de Binance` свідчить про більш глибоке питання в культурі компанії і що більш важливий внесок у гендерну рівність може розпочатися з найму більшої кількості жінок всередині компанії.

Шановний @binance, це не те, як ви планували в коментарях.

Ось деякі поради: якщо ви хочете більше жінок у криптосфері, спробуйте опублікувати деякі з ваших доступних посад і дайте людям знати, що ви намагаєтеся збільшити різноманіття, наймаючи декілька більше жінок, а потім НАЙМІТЬ БІЛЬШЕЖКЧачок.

Очевидно, у вашій маркетинговій команді також недостатньо жінок.

Рейчел Конлан, головний маркетолог Binance, захистила мотиви кампанії та відкинула аргументи, що її акцент на парфумерії вказує на будь-які гендерні стереотипи.

`Наша намір із даною кампанією був спровокувати діалог про гендерний розрив у криптосфері та заохотити більше жінок дослідити цей простір,` заявила Конлан Decrypt. `Не завдяки маркетингу парфумерії, яка є універсальною та використовується всіма гендерами, а аудачно та рішуче через наш підхід, щоб відправити повідомлення.`