Крипто-маркетинг: чому важливо обирати фахівців із досвідом, а не лише експертів у криптовалютах

Крипто-маркетингова пастка: найм експертів у криптовалюті може призвести до негативних наслідків | Думка

Відомо, що кожен трейдер усвідомлює, що торгівля покладається на його очікування, а не на ринкові умови, що призводить до ліквідації його позицій. Було б добре, якби криптокомпанії дотримувалися такої ж логіки і перестали б наймати маркетологів, які йдуть всупереч основам маркетингу з очікуваннями 100X, які, на їхню думку, краще знають, як усе має працювати.

Я зустрічав десятки маркетологів, які вважають маркетинг у криптовалюті чимось особливим. Це легко стає міфом, враховуючи, що індустрія яскрава, динамічна і часто здається Диким Заходом фінансів. Ситуацію погіршує наявність новаторських засновників нових криптокомпаній, які вважають, що їхня індустрія та продукти є унікальними, потребують особливого підходу, тому наймають спеціалістів, які більше знають про криптовалюту, ніж про маркетинг.

Це призвело до зростання непідготовлених крипто-маркетологів, які вигадують ексцентричні та неефективні рішення, як масштабувати свій бізнес. Сліпий рух у бік галузевих трендів часто робить маркетингові відділи зобов`язанням для криптокомпаній.

Отже, якщо у вас є маркетингова команда, яка постійно промахується і ось-ось зазнає ліквідації, слідкуйте за цими рекомендаціями. Як розпізнати некомпетентного маркетолога?

1. Ваш маркетолог не виходить далі за межі лідогенерації. У крипто-маркетингу генерація лідів – це як хліб і масло, що забезпечує маркетологам чітке атрибутування ROI та вражаючі результати, які всіх задовольняють. Але давайте відверто, покладатися лише на ліди – це все одно що покладати всі свої біткоїни (BTC) в один гаманець.
2. Ваш маркетолог плутає воронки. Уявіть, що ви стартап із новим, безпечним криптогаманцем. Ваш маркетолог, напевно, вигукує про надзвичайно безпечні функції гаманця, вважаючи це квитком до успіху. Але якщо ви стартап, і ніхто не знає про існування вашого бренду, він по суті кричить у порожнечу.
3. Ваш маркетолог не знає про `довгі` та `короткі` тактики. Кожен криптотрейдер знає, що означають `довгі` та `короткі`, але чи знають вони, що це означає в маркетингу? Вони символізують короткострокове активування продажів і довгострокове будування бренду, і секрет успішного маркетингу полягає в поєднанні обох.

Як це має бути зроблено:

Подивіться на Ledger, зірку світу апаратних гаманців. Спочатку Ledger займався залученням, підкреслюючи `Форт-Нокс` рівень безпеки свого продукту для залучення клієнтів. Можливо, їм вдалося залучити кількох, але незабаром вони стикнулися з опором.

Розуміючи, що необхідно активізувати впізнаваність бренду, Ledger змінили курс. Вони почали активно брати участь у великих крипто-конференціях, заполонюючи силуети на блокчейн-заходах та знайомлячись з крипто-впливовими особами. Цей крок значно підвищив упізнаваність їхнього бренду.

Але вони не зупинилися на досягнутому. Ledger також почав створювати контент, публікуючи освітні статті та відео про безпеку криптовалюти, що підвищило їхню запам`ятовуваність.

Отже, якщо ви власник криптокомпанії – наймайте людей із досвідом у маркетингу, а не з криптопідходом. Вони знатимуть, як ефективно застосовувати ці принципи, адже те, що написано тут, не є новим для них. Таким чином, ви уникнете звичних пасток і направите свій бізнес до тривалого успіху.