Крипто-маркетинг: почему важно не только нанимать экспертов, но и понимать основы маркетинга

Язык текста: Английский

Крипто-маркетинговая ловушка: Нанимать крипто-экспертов может стать ошибкой | Мнение

Раскрытие информации: Мнения и взгляды, выраженные здесь, принадлежат исключительно автору и не представляют мнения редакции crypto.news.

Каждый трейдер знает, что трейдинг своих ожиданий, а не рыночных условий, приведет к ликвидации его позиций. Если бы только крипто-компании могли следовать той же логике и прекратить нанимать маркетологов, которые идут против основ маркетинга с ожиданиями 100X, надеясь, что они знают лучше.

Я встретил десятки маркетологов, которые думают, что крипто-маркетинг — это совершенно другой зверь. Это легко принять за данное, учитывая, что индустрия яркая, динамичная и часто напоминает Дикий Запад финансов. Усугубляют эту проблему пионеры новых крипто-компаний, которые считают, что их отрасль и продукты уникальны, требуют уникального подхода и, следовательно, нанимают специалистов, которые знают больше о крипто, чем о маркетинге.

Это привело к всплеску неподготовленных крипто-маркетологов, которые придумывают необычные и неэффективные решения по масштабированию своих бизнесов. Слепо следуя трендам отрасли, маркетинговые департаменты часто становятся обузой для крипто-компаний.

Итак, если у вас есть маркетинговая команда, которая постоянно ошибается и вот-вот будет ликвидирована, следуйте за мной. Как распознать неэффективного маркетолога?

• Ваш маркетолог не выходит за пределы лидов. В крипто-маркетинге генерация лидов подобна основному продукту, давая маркетологам четкую атрибуцию ROI и впечатляющие результаты, которые заставляют всех кивать одобрительно на заседаниях правления. Но давайте будем честными, полагаться только на лиды — это все равно что вложить все свои биткойны (BTC) в один кошелек.
• Ваш маркетолог путает воронки. Представьте, что вы стартап с новым высокотехнологичным, защищенным от хакеров крипто-кошельком. Я уверен, что ваш маркетолог кричит о сверхзащищенных функциях кошелька, полагая, что это билет к успеху. Но если вы стартап и никто не знает, что ваш бренд существует, он, по сути, кричит в пустоту.
• Ваш маркетолог не знает о «долгом» и «кратком». Каждый крипто-трейдер знает, что означают долгосрочные и краткосрочные позиции, но знают ли они, что это значит в маркетинге? Они обозначают краткосрочную активацию продаж и долгосрочное построение бренда, и секрет успешного маркетинга в том, чтобы делать и то, и другое.

Найдите хорошего маркетолога

• Ваш маркетолог применяет долгосрочный и краткосрочный маркетинг. Теперь различить эти два подхода может быть как найти выход из лабиринта с завязанными глазами. Вы можете продвигать свои продукты двумя способами: долгосрочным и краткосрочным.
• Ваш маркетолог находит баланс. Если вы все еще сомневаетесь, у меня есть одно слово для вас: баланс. Краткосрочные тактики могут дать вам быстрые результаты, но их нужно балансировать с долгосрочными усилиями по построению бренда.

Для владельцев крипто-компаний: если вы владелец бизнеса, связанного с криптовалютами, нанимайте людей с маркетинговым, а не крипто-образованием. Они будут знать, как эффективно применять эти принципы, поскольку ничто написанное здесь не ново для них. Таким образом, вы избегаете обычных ловушек и направляете свой бизнес к устойчивому успеху.

Читать дальше: Есть больше, чем NFTs, чем маркетинговый инструмент для компаний | Мнение

Ильяс Меликов

Ильяс Меликов — ведущий маркетолог с более чем десятилетним опытом работы в технологической отрасли. Его работа основана на принципах долгосрочного развития бренда и краткосрочного тактического маркетинга, балансируя устойчивый рост с измеримыми результатами. На протяжении своей карьеры Ильяс занимал ключевые должности, такие как директор по маркетингу, руководитель по бренд-маркетингу, главный директор по коммуникациям и управляющий редактор.