Крипто-маркетинг: стратегії для успіху у світі Web3

Крипто-маркетинг у швидкоплинному цифровому світі вимагає більше, ніж яскраві кампанії. Ніл Горевич, виконавчий директор з маркетингу в Consensys, вважає, що довіра та лояльність починаються з надання можливостей правильній аудиторії.

У цьому ексклюзивному інтерв`ю з BeInCrypto Горевич ділиться трьома основними стратегіями, які можуть допомогти перетворити проекти Web3 на лідерів галузі.

1. Створення уповноважених спільнот

Кожен успішний проект Web3 спирається на активну, залучену та лояльну спільноту. Горевич вважає, що уповноваження спільноти є найважливішим елементом у крипто-маркетингу.

“Спільнота є найважливішим компонентом кожного проекту в Web3. Найуспішніші проекти матимуть активний, залучений діалог зі своєю аудиторією, розраховуватимуть на зворотній зв`язок, слухатимуть їхні потреби та надаватимуть можливість виступати на захист бренду або проекту, який вони підтримують,” – зазначив Горевич у розмові з BeInCrypto.

Уповноважені спільноти не тільки підтримують, а й беруть участь. MetaMask Snaps, розширювана платформа Consensys, відображає цю філософію. Розробники створили архітектуру Snaps, прислухаючись до відгуків користувачів, забезпечуючи відповідність платформи потребам спільноти.

“Ми знали від нашої спільноти користувачів та розробників, що вони хочуть найрозширюваніший, надійний гаманець, щоб орієнтуватись на межах Web3,” – зазначає Горевич.

Цей спільний процес демонструє, як зворотний зв`язок від спільноти формує напрямок продукту. Ставлячи користувачів в статус співтворців, проекти будують довіру та сприяють тривалій лояльності. Горевич підкреслює, що така співпраця перетворює користувачів на адвокатів, які активно сприяють успіху проекту.

2. Наявність правильних ресурсів для крипто-маркетингу

У крипто-маркетингу впливові особи грають ключову роль у досягненні ширшої аудиторії та формуванні громадської думки. Однак Горевич наголошує на важливості вибору впливових осіб, які відповідають цінностям проекту.

“Найкращими впливовими особами для вашого проекту є ті, хто по-справжньому захоплений тим, що ви створюєте, та розуміє вашу диференціацію на ринку,” – каже він.

Партнерства з впливовими особами повинні бути автентичними. Проекти повинні ретельно перевіряти потенційних партнерів, забезпечуючи відповідність до цільової аудиторії. Автентичні впливові особи підвищують довіру, що є важливим елементом в індустрії, яка часто критикується за свою спекулятивність.

Нові технології, такі як NFT, доповнена реальність (AR) та віртуальна реальність (VR), також переосмислюють, як крипто-проекти взаємодіють з користувачами. Горевич підкреслює силу цих інструментів у створенні незабутніх та захопливих досвідів.

“Наша студія для створення NFT Phosphor допомогла реалізувати кілька чудових активацій, які дозволяють нашій аудиторії отримати `доказ досвіду`, пам`ятний знак маркетингової активації,” – ділиться він.

Consensys також використовує установки AR і VR під час живих подій, аби захопити учасників та сприяти глибшій взаємодії. Ці інструменти виходять за межі новизни.

Вони слугують мостами між технологією та оповіданням, дозволяючи проектам комунікувати свою цінність креативними способами. Інтегруючи нові технології у свої стратегії маркетингу, проекти можуть виділитися на переповненому ринку та залишити тривалі враження на свою аудиторію.

3. Орієнтація на прозорість та реалізацію

У екосистемі Web3, де скептицизм високий, виконання обіцянок важливіше, ніж будь-коли. Філософія Горевича “показуй, не розповідай” акцентує на важливості демонстрації реальної цінності.

“Переконайтеся, що ви виконуєте свої обіцянки, демонструйте, як ваші користувачі та спільнота взаємодіють з тим, що ви створюєте, і забезпечуйте, щоб всі ваші підтримуючі повідомлення підкреслювали ваші ключові точки диференціації,” – радить він.

Проекти, які обіцяють занадто багато, ризикують втратити довіру, особливо в галузі, де невдачі підкреслюються. Горевич закликає команди зосередитися на прозорості, надаючи чіткі метрики та відкриту комунікацію зі своїми спільнотами. Узгодження маркетингових стратегій з вимірюваними KPI забезпечує відповідальність та допомагає проектам адаптуватися до зворотного зв`язку.

“Для розуміння ефективності маркетингових програм також важливо продовжувати спостерігати за залученням вашої спільноти та її настроями як барометром того, що працює, а що ні,” – пояснює він.

Прозорість будує довіру та створює зворотний зв`язок, який сприяє постійному вдосконаленню. Децентралізована етика Web3 пропонує цінні уроки для традиційних компаній, особливо тих, які застрягли в ієрархічних моделях. Горевич вважає, що акцент Web3 на співпраці та залученні аудиторії може надихнути традиційні галузі на переосмислення своїх стратегій залучення.

“Будування бренду не є монодирекційним, і в Web3, де ми всі будуємо публічно, ваша спільнота грає критичну роль у формуванні вашої ідентичності та сприйняття вашого бренду,” – говорить він.

Традиційні компанії часто покладаються на односпрямовану комунікацію, щоб досягти своїх аудиторій. На відміну від цього, проекти Web3 досягають успіху, сприяючи діалогу та ставлячи свої спільноти в статус партнерів.

Цей підхід намагається побудувати лояльність та стимулювати створення. Філософія Горевича демонструє, як співпрацьовницький менталітет може трансформувати галузі за межами крипто.

Хоча ці стратегії створюють можливості, вони також ставлять перед викликами. Автентичні партнерхи з впливовими особами вимагають ретельного відбору, щоб забезпечити відповідність цінностям проекту.

Нові технології вимагають інвестицій та експертизи, що може перевантажувати менші команди або стартапи. Прозорість, хоча й є важливою, піддає проекти перевірці та змушує команди зіткнутися з проблемами. Уроки для традиційних індустрій з крипто-маркетингу

Попри ці труднощі, Горевич залишається оптимістом щодо майбутнього маркетингу криптовалют.

“Оскільки ми переходимо до більш децентралізованого світу в Web3, цілком імовірно, що спільнота та кураторство відіграватимуть набагато важливішу роль для брендів у сприянні відкриттю та підтриманні постійних відносин з їх аудиторією,” – прогнозує він.

Пріоритизуючи співпрацю, автентичність та прозорість, проекти можуть впоратися з цими викликами та процвітати у нестабільному крипто-ринку. Web3 представляє собою землетрус в тому, як бренди взаємодіють зі своїми аудиторіями.

Традиційні моделі маркетингу, зі своїми структурами зверху вниз і односпрямованими повідомленнями, не резонирують у децентралізованому світі. Ідеї Горевича пропонують дорожню карту для проектів, які прагнуть побудувати тривалу довіру та лояльність.

“Коли ви справді залучаєте свою спільноту, вони не лише частина розмови – вони частина створення,” – завершує Горевич.

Його підхід підкреслює перетворюючу силу співпраці, автентичності та прозорості. Хоча він коріниться в Web3, ці принципи несуть уроки для будь-якої індустрії, що виживає в цифрову епоху. Оскільки крипто продовжує еволюціонувати, проекти, які ставлять ці цінності на перше місце, визначать майбутнє маркетингу та інновацій.