Криптовалютная реклама на Супербоуле: изменение стратегии и будущие направления

Спорт и криптовалюта: событие Супербоула 2024 года не представлено ни одной криптовалютной рекламой

В отличие от высокопарного ажиотажа 2022 года, индустрия криптовалют снова отказалась от рекламного шоу Супербоула, что стало вторым последовательным годом отсутствия на одном из самых просматриваемых спортивных мероприятий в мире. Это решение отражает более общее изменение стратегии, приоритезируя долгосрочные маркетинговые цели перед немедленной видимостью, предлагаемой широкой аудиторией Супербоула.

Через два года после того, как Супербоул стал ключевой платформой для стартапов в сфере криптовалют, лидеры индустрии переоценили эффективность таких дорогих рекламных пространств. Несмотря на недавние росты на рынке, компании, такие как Coinbase, перенаправили свое внимание с коммерческих мест на политическую защиту и регулирование, предвидя предстоящий цикл выборов 2024 года как ключевую битву за законодательство в области цифровых активов.

Кроме того, хотя эмитенты, такие как BitWise, BlackRock и Grayscale, были довольно активны в социальных сетях с момента принятия ETF месяц назад, на мероприятии не было продвижения Bitcoin ETF.

BlackRock показала несколько телевизионных реклам в США с момента ее запуска, в то время как Grayscale провела значительную рекламную кампанию по всем аэропортам и метро Нью-Йорка. Тем не менее, это говорит о том, что корпорации очень консервативны с финансовыми ресурсами, поскольку они не посетили Супербоул.

Присутствие криптовалюты в этом году имело только одно заметное проявление: бывший CEO Twitter Джек Дорси, который на этот раз был в футболке с надписью `Сатоси`.

Супербоул LVIII, прошедший в Соединенных Штатах 11 февраля, вызвал интерес у сообщества цифровых валют из-за отсутствия криптовалютных реклам, аналогичных 2023 году. Представитель Kraken отметил, что фокус мероприятия на американских зрителях противоречит их международным целям.

FTX, криптовалютная биржа, которая прекратила свою деятельность, бывала заметно видимой в качестве основного рекламодателя на Супербоуле 2022 года, где выступал комик Ларри Дэвид. Позже Дэвид пожалел о своем участии в продвижении FTX, где он призывал аудиторию не упустить значительных предстоящих тенденций.

Майур Гупта, главный маркетолог Kraken, отметил смену стратегий криптовалютной рекламы в сторону просвещения общественности о потенциале криптовалют, а не просто о внушении возбуждения. Гупта отметил, что Супербоул преимущественно ориентирован на американскую демографию, но он предвидит значительный взрыв принятия криптовалюты в мировом масштабе, что указывает на предпочтение более международно признанных мероприятий.

Рефлексии о Прошлой Популярности и Будущих Направлениях

Супербоул 2022 года, с его запоминающимися рекламами от компаний, таких как FTX, символизировал пик маркетинговых усилий криптовалюты в массовых медиа. Звезды, такие как Ларри Дэвид и Леброн Джеймс, придали свою звездную силу этим кампаниям, привлекая широкое внимание и показывая недостатки быстрого ажиотажа.

Реклама обошлась в несколько миллионов долларов за 30-секундное рекламное видео и показала яркие рекламы для криптовалютных компаний, таких как Coinbase и eToro. Трансляция 60-секундной рекламы Coinbase, демонстрирующая светящийся QR-код, перемещающийся по экрану, как логотип DVD, вызвала значительные дискуссии среди пользователей социальных сетей, что привело к явной временной перегрузке веб-сайта.

Джейсон Дамата, основатель и CEO Fabric Media, маркетингового и стратегического агентства, затем отметил, что появление в самом престижном рекламном пространстве на телевидении дает этим компаниям ощущение легитимности и интеграции в американскую традицию, тем самым укрепляя доверие, узнаваемость бренда и потенциально увеличивая интерес потребителей к покупкам.

Аниндйа Гош, профессор маркетинга и технологий в Нью-Йоркском университете, также отметил, что эти бренды стремятся привлечь внимание широкой аудитории, используя закончили которую предлагает мероприятие.

Пока компании маневрируют сложностями рыночной динамики и регулирующих ландшафтов, упор на долгосрочное обучение, глобальное просвещение и легислативное взаимодействие знаменуют новую главу в поиске внедрения цифровых активов в общество. Путь от зрелища к существенному, от мимолетной видимости к длительному воздействию охватывает эволюцию приоритетов сектора, находящегося на пороге широкой общественной интеграции.