Недостатнє рекламування криптовалют на Супербоулі 2024

У спорті та криптовалюті: на події Супербоул 2024 реклами криптовалют взагалі не було

Похід від вражаючого натискання в 2022 році, галузь криптовалют знову відмовилася від рекламного спектаклю Супербоула, що позначає другий рік поспіль відсутність на одній із найбільш переглядаються спортивних подій у світі. Це рішення відображає більший зміну стратегії, надаючи пріоритет довгостроковим маркетинговим цілям понад миттєвою видимістю, що пропонує широку аудиторію Супербоула.

Через два роки після того, як Супербоул виросла в критичну платформу для стартапів у сфері криптовалют, лідери галузі переоцінили вартість реклами в таких дорогих місцях. Незважаючи на недавні прирости на ринку, компанії, такі як Coinbase, змінили свій фокус з комерційних площ до політичної агітації та участі в регулюванні, очікуючи, що надходять виборчий цикл 2024 року стане важливим полем битви для законодавства про цифрові активи.

Додатково, хоча емітенти, такі як BitWise, BlackRock і Grayscale, були досить активні в соціальних мережах з моменту прийняття ефірних фондів місяць тому, на події не було просувань для Bitcoin ETF.

Блекрок випустив кілька ТВ-комерцій в США з моменту свого запуску, в той час як Grayscale провела значну кампанію на білбордах по аеропортах і системі метро Нью-Йорка. Тим не менше, це свідчить про те, що корпорації дуже консервативні зі своїми фінансовими ресурсами, оскільки вони не взяли участь у Супербоулі.

Цьогорічна зустріч мала лише одне помітне наявність криптовалют: колишній генеральний директор Twitter Джек Дорсі, в якому він мав на собі футболку `Сатоші`.

Супербоул LVIII, що відбувся в Сполучених Штатах 11 лютого, викликав інтерес серед спільноти цифрових валют через відсутність реклами криптовалют, подібних до 2023. Представник компанії Kraken зазначив, що акцент на американських глядачів суперечить їх міжнародним цілям.

FTX, криптовалютна біржа, що припинила діяльність, виокремила себе як основний рекламодавець на Супербоулі 2022 року, де виступив комедіант Ларрі Девід. Пізніше Девід пошкодував про свою участь у просуванні FTX, де він закликав аудиторію не пропустити важливі майбутні тенденції.

Майур Гупта, головний маркетолог Kraken, відзначив поворот у стратегіях реклами криптовалют на просвітлення громадськості щодо потенціалу крипти, а не просто на генерацію збурювання. Гупта зауважив, що Супербоул зазвичай адресований американській аудиторії. Однак він передбачає значний приріст прийняття крипти глобально, що свідчить про віддачу для більше міжнародно визнаних подій.

Роздуми про минуле видимість та майбутні напрямки

Супербоул 2022 року, з його запаморочливими рекламами від компаній, таких як FTX, символізував пік основних маркетингових зусиль крипто в мейнстрімі. Знаменитості, такі як Ларрі Девід і Леброн Джеймс, надали свою зіркову силу цим кампаніям, захопили широку увагу та проілюстрували пастки стрімкого хайпу.

Реклами обійшлися як мінімум у $7 мільйонів за 30 секунд та показали видимі реклами для сутностей криптовалют, таких як Coinbase та eToro. Трансляція 60-секундного рекламного ролика від Coinbase, показуючи світлявий QR-код, що рухається по екрану, нагадуючи лого DVD, викликала значні обговорення серед користувачів соціальних мереж, що призвело до явного тимчасового перенавантаження веб-сайту.

Джейсон Демата, засновник та генеральний директор Fabric Media, агентства з маркетингу та стратегії, зауважив, що поява в найпрестижнішому рекламному просторі на телебаченні надає цим компаніям відчуття легітимності та інтеграції в американську традицію, підбиваючи підкреслення, визнання бренду та можливе збільшення інтересу споживачів до покупок.

Аніндя Гош, професор маркетингу та технологій у Стернській школі бізнесу університету Нью-Йорка, також зауважив, що ці бренди мають на меті привернути увагу широкої аудиторії, користуючись захопленою глядацькою аудиторією, що пропонується подією.

Під час того, як компанії орієнтуються в складностях ринкової динаміки та регуляторних ландшафтів, акцент на довгострокову освіту, глобальний просування та легіслятивну участь позначає новий розділ у пошуку введення цифрових активів до мейнстріму. Шлях від шоу до сутності, від миттєвості видимості до тліючого впливу відображає еволюцію пріоритетів сектору, що перебуває на межі більш широкої підтримки в суспільстві.