Рекламная кампания Rekt Drinks: как крипто-сообщество помогает запускать успешные физические продукты

Рекламная кампания Rekt Drinks демонстрирует, как бренды могут использовать криптовалюту для запуска продуктов. Rekt Drinks распродала всю партию своего газированного напитка - первой продукции компании - менее чем за 48 часов после запуска в начале этого месяца. Ови Фарука (также известный как OSF), соучредитель Rekt Brands, считает, что это доказывает, что успешный опыт криптоиндустрии в создании сообществ также подходит для продажи физических товаров.

«На мой взгляд, принципы Web3 позволяют быстро создавать бренд и интеллектуальную собственность, что открывает возможности для достижения значительных результатов», - сказал Фарука в интервью Decrypt.

Марка Rekt Brands и линия напитков появились из проекта Ethereum NFT под названием Rektguy, из которого сообщество существует уже два с половиной года. Затем они запустили подкаст под названием Rekt Radio с соучредителями Фарука и Мандо, а также псевдонимным трейдером Keyboard Monkey в рамках Rug Radio. В конечном итоге они запустили Rekt Drinks.

(Раскрытие: Rug Radio является сестринской компанией Decrypt. Кенарий Лабс Ови Фарука также является инвестором DASTAN, материнской компании Rug Radio и Decrypt.)

Рекордный запуск.

• 222k банок продано.
• Менее чем за 48 часов.
• 32 страны.

«На реализацию нашей идеи ушло почти 18 месяцев, и теперь приятно видеть, как теоретическая идея фактически стала успешной», - сказал Фарука. «Это изменит правила игры для будущего Rekt. Мы перешли от простого арт-проекта с сильным сообществом к полноценному бренду с возможностью генерировать реальные доходы вне Web3.»

Напиток «Liquidated Lime» представляет собой газированную воду с добавлением лайма и ананаса. Брендинг Rekt подчеркивает, что он не содержит кофеин и алкоголь, позиционируя себя как напиток для социальных мероприятий, когда вы не хотите опьяняться — или «rekt», как шутливо утверждает их реклама.

Существует множество брендов напитков, но Rekt Drinks смогли использовать уже существующее сообщество Web3, чтобы запустить продукт и создать волнение вокруг него.

«Традиционные стартапы могут иметь отличный продукт, но им часто трудно начать, так как у них нет сообщества или существующей клиентской базы», - отметил Фарука в интервью Decrypt. «Наоборот, Web3 прекрасно справляется с созданием преданных сообществ.»

Одним из самых успешных запусков напитков в последние годы стал Prime, который ведут ютиуберы-спортсмены КСИ и Логан Пол. Хотя этот продукт и не является коренным продуктом Web3, напитки распродались в момент запуска благодаря культовым последователям двух влиятельных лиц, которые выстраивались в очереди, чтобы заполучить напитки.

Хотя Rekt считает, что у него крепкое сообщество, оно еще далеко от 40 миллионов подписчиков, которыми совместно владеют КСИ и Логан Пол.

Рект Дринкс распроданы. Изображение: Rekt Brands.

В отсутствие огромного числа подписчиков Rekt активировало свое сообщество с помощью системы вознаграждений, которая ощущается натуральной для аудитории Web3. Выполняя социальные задачи (такие как лайк на твит или подписка на аккаунт), покупая Rekt Drinks или обладая определенными коллекциями NFT, пользователи зарабатывали баллы DRANK.

Пока неясно, на что именно эти баллы будут обмениваться. Фарука отказался комментировать эту тему, сославшись на юридические причины.

Тем не менее, это аналогичный вирусный механизм, который помог продвинуть успех жанра “tap-to-earn”, так как игры в Telegram побуждают пользователей делиться проектами в социальной сети в обмен на баллы. Что эти баллы будут означать, часто неизвестно на ранних этапах, но впоследствии они обычно определяют, сколько токенов игроки получат в аирдропе.

Независимо от того, будет ли у Rekt аирдроп в будущем или нет, запуск их напитка считается успешным, с 222,000 банками Liquidated Lime, проданными в 32 странах менее чем за два дня.

«Я искренне верю, что у нас есть что-то действительно особенное с Rekt», - сказал Фарука в интервью Decrypt, «и тот факт, что нам удалось достичь этого из бесплатного минта в начале двухлетнего медвежьего рынка, является свидетельством лояльности и преданности нашего сообщества.»

Редактировал Эндрю Хейворд