Rekt Drinks: Успішний запуск газованої води завдяки силам крипто-спільноти

Розпродаж Rekt Drinks показує, як бренди можуть використовувати крипто для запуску продуктів

Rekt Drinks продала всю партію ароматизованої газованої води — перший продукт компанії — менш ніж за 48 годин з моменту запуску на початку цього місяця. Ові Фарукі (він же OSF), співзасновник Rekt Brands, вважає, що це доводить, що досвід криптоіндустрії у створенні спільнот також може допомогти у продажу фізичних продуктів.

“На мою думку, принципи Web3 дозволяють створювати бренд і інтелектуальну власність прискореним темпом, що створює можливість зробити щось велике,” — сказав Фарукі в інтерв`ю Decrypt.

Rekt Brands та лінія напоїв виникли з проекту NFT на Ethereum під назвою Rektguy, в рамках якого спільнота існує вже два з половиною роки. Потім вони запустили подкаст під назвою Rekt Radio з співзасновниками Фарукі та Мандо, а також псевдонімом трейдера Keyboard Monkey, під брендом Rug Radio. Врешті-решт, вони запустили Rekt Drinks.

(Розкриття: Rug Radio є сестринською компанією Decrypt. Канарійські лабораторії Ові Фарукі також є інвестором DASTAN, материнської компанії Rug Radio та Decrypt.)

Рекордний запуск.

• 222 тисячі банок продано.
• Менше ніж за 48 годин.
• 32 країни.

“Нам знадобилося майже 18 місяців від нашої початкової ідеї до повного запуску продукту, тому дуже приємно бачити, що теоретична ідея насправді стала успішною на практиці,” — зазначив Фарукі. “Це революційно для майбутнього Rekt. Ми перейшли від того, щоб бути лише арт-проєктом з сильною спільнотою, до цілком розвиненого бренду, здатного генерувати реальні доходи поза межами Web3.”

Напій “Liquidated Lime” — це газована вода з присмаком лайму та ананасу. Реклама Rekt стверджує, що він не містить кофеїну та алкоголю, позиціонуючи його як напій для соціальних подій, коли ви не хочете “напитися” — або “rekt”, як жартує реклама.

Існує безліч брендів напоїв, але Rekt Drinks змогла використати існуючу спільноту Web3 для просування початкового продукту та створення ажіотажу навколо запуску.

“Традиційні стартапи можуть мати чудовий продукт, але часто їм важко вийти на старт, оскільки вони не мають спільноти чи вже існуючої бази клієнтів,” — сказав Фарукі в Decrypt. “Навпаки, Web3 чудово справляється з вихованням відданих спільнот.”

Одним з найуспішніших запусків напоїв останніх років є Prime, яким керували YouTube-блогери, які стали боксерами KSI та Logan Paul. Хоча ці напої не є рідними для Web3, вони розкупилися від самого запуску, завдяки культовим прихильникам обох інфлюенсерів, які стояли в чергах, щоб отримати напої.

Хоча Rekt вважає, що має сильну спільноту, вона не є настільки великою, як 40 мільйонів підписників, які разом мають KSI та Logan Paul.Rekt Drinks розпродані.

У цій відсутності Rekt залучала свою спільноту, використовуючи систему винагород, яка здається природною для аудиторії Web3. Виконуючи соціальні завдання (наприклад, лайкаючи твіт або підписуючись на аккаунт), купуючи Rekt Drinks або володіючи певними колекціями NFT, користувачі заробляли бали DRANK.

На даний момент невідомо, на що ці бали переведуться. Фарукі не прокоментував цю тему, пославшись на правові причини.

Однак це подібний вірусний механізм, який сприяв успіху жанру “тап-ту-ерн”, оскільки ігри в Telegram заохочують користувачів ділитися проєктами соціально в обмін на бали. Що ці бали зрештою принесуть, часто залишається невідомим на початку, але врешті-решт ці бали зазвичай визначають, скільки токенів гравці отримають під час аірдропів.

Незалежно від того, чи буде у Rekt майбутній аірдроп, запуск її напою вважається успішним, з 222,000 банками Liquidated Lime, проданими в 32 країнах менш ніж за два дні.

“Я щиро вірю, що у нас є щось справді особливе з Rekt,” — сказав Фарукі в Decrypt, “і те, що нам вдалося досягти з безкоштовного менту на початку дворічного ведмежого ринку, є свідченням того, наскільки відданою та вірною є наша спільнота.”

Редагував Андрій Хейворд