Трансформація цифрового маркетингу мем-монетами

Мем-монети трансформують цифровий маркетинг | Думка

Цей десятиріччя побачило підйом відео як домінуючого медіуму в Інтернеті, оскільки соцмережі та видавці надають пріоритет масовому охопленню та глядацькості. Сьогодні 93% маркетологів включають відео в свою стратегію контенту. Висота відео перетворила рекламу. Крім того, вона переосмислила наше сприйняття Інтернету на пасивне споживання: світ, де ми лише дивимося.

Можливо вам буде цікаво: Є більше, ніж просто інструмент маркетингу для корпорацій | Думка

Відео - це глибокий та потужний медіум для розповіді. Неоспоримо, що кіно та візуальний контент продовжать відігравати важливу роль у досягненні та залученні цифрових аудиторій. Проте все більше форм медіа участі захоплюватимуть увагу в соціальних просторах. Поширення мем-монет показує нові коди для створення цифрового контенту - коди, які матимуть значний вплив на традиційних маркетологів. Захоплення уваги через мережеві спільноти

Протягом останнього року мем-монети вибухнули популярністю. На відміну від традиційних цифрових валют, мем-монети тендують в основному до функціонування як соціальні експерименти з обмеженою корисністю. Вони ґрунтуються на інтернет-культурі. Вони об`єднують людей навколо спільної ідеї (незалежно від того, наскільки дурної, нішевої або дивної). І їх тривала, нішева тяга дає нові увагу для маркетологів.

Нещодавно співзасновниця Variant Fund Лі Джін описала вибух мем-монет як приклад відродження холодних медіа. Щоб процвітати, вони потребують спільнот для активного інтерпретування та створення вмісту - що вони роблять в численності. Лише Dogecoin має кілька мільйонів прихильників. Це звучить як жарт. Однак проекти мем-монет, такі як Dogecoin, використовують децентралізовану маркетингову інфраструктуру для стимулювання вірусності та масової зацікавленості, даруючи фанатам активну роль у побудові бренду, створюючи спільнотні економіки та стимулюючи користувацький контент за допомогою токенів та айрдопів. Ось як мем-монети трансформують цифровий маркетинг. Винагородження та посилення соціальної активності

Органічний маркетинг є потужним ручком для охоплення та конверсії. Згідно з звітом eMarketer, колишньої Insider Intelligence, 79% споживачів вважають, що контент, створений користувачами, сильно впливає на процеси закупівлі. Проте, хоча мільярди людей використовують соцмережу щомісяця, все менше і менше фактично щось опубліковують. Можливо, для створення вірусності для брендів потрібно ще щось, окрім захоплюючого контенту. Мем-монети використовують токени для стимулювання спільноти для публікації.

Проекти, такі як Tip Coin, дозволяють користувачам заробляти бали, публікуючи на X. Коли ви відповідаєте, цитуєте або твітите, згадуючи $TIP або #TIP, вам нараховують бали, відповідні певному відсотковому розподілу токенів. Ефективно, фанати оплачуються за організацію та підтримку своєї спільноти. Цей підхід дозволяє проектам швидко стати трендом на платформі, оскільки особи розповсюджують слово про новий продукт. Органічне створення вмісту відіграє невимірну роль у залученні уваги та довіри. Системи стимулювання токенів та балів можуть надати маркетологам новий ручка для створення користувацького вмісту та залучення спільноти. Стратегії створення вмісту, надихнуті спільнотою

Мем-монети - це формат участі у медіа. Коли користувачі спільно створюють легенду, вони також створюють вплив. Згадки про проект у соцмережах не лише є показником уваги; вони стають передбачником цінності. Тому фанати мають мотивацію взяти участь у формуванні бренду та стратегії маркетингу мем-монети.

У 2019 році мем Dogwifhat став популярним серед експертів електронних спортивних ігор на Twitter (X). У 2023 році мем надихнув $WIF, новий токен, що `буквально є собакою з капелюхом.` Спільнота тримачів $WIF керує проектом шляхом створення контенту в реальному часі. Вони також ведуть рекламу проекту. Нещодавно спільнота зібрала понад 690 000 доларів для брендування Las Vegas Sphere своєю мем-монетою - медіа-покупка, яка також запустила власний відсоток новин.

Сьогодні для багатьох брендів стратегія контенту та медіа є централізованою. Маркетологи можуть відчиняти нові ефективності, дозволяючи фанатам приймати ці рішення. Створення контенту спільноти в реальному часі дозволяє швидко модифікувати повідомлення та генерувати інсайти. Медіа-покупки, виконані спільнотою, можуть допомогти забезпечити вплив: досягнення вашої аудиторії в тих місцях, які для них мають значення.

Створення безкордонного світу історії

Зростання геймінгу змінило наші норми щодо споживання контенту. Зараз покоління Z витрачає більше часу на спілкування з відеоіграми, ніж на дивлення телебаченню, аудиторії очікують від дигітальної розповіді різних досвідів. Всесвіти геймів розгортаються по мультимедійному в реальному часі. Вони виходять за межі простих сценаріїв та кінцевих кадрів.

Мем-монети функціонують як відкриті всесвіти, що трансформуються через участь користувачів; їхні цінність та значення можуть раптово змінитися з часом. Мем-монет віддається візуальними підказками геймінгу, надаючи своїй спільноті можливість формувати успіх проекта через довгострокову карту шляху та ринок в реальному часі. Оскільки проект має безкінечний характер та постійно оновлюється, є причина повертатися до нього. Для маркетологів такий тип розробки ігрових історій може допомогти утримувати аудиторію, розглядаючи їх як гравців, а не лише пасивних глядачів.

Кодування спільної творчості в нашому Інтернеті

Хоча мем-монети вибухнули популярністю, їх привабливість є нішевою та абсурдною. Спокусає позбавити їх як артефакту цього глупого, конкретного моменту в інтернет-культурі. Але їх поява викликає нас подумати про цифрові досвіди по-іншому: уявляти розповідання як інтегрально участь.

Докладніше: Припиніть тягнути час щодо розвитку веб3, якщо ми хочемо, щоб прийняття збільшилось | Думка Straith Schreder

Стрейт Шредер є головним творчим директором у Candy Digital, основною платформою запаморочення бренду наступного покоління, де вона відповідає за розробку та виробництво проривних досвідів NFT у співпраці з художниками, установами та інтелектуальною власністю. Попередньо працюючи в Candy, Стрейт була виконавчим творчим директором Palm NFT Studio, технологічною компанією, що співпрацює з провідними художниками, творцями, власниками ІП та розважальними компаніями для переозначення залучення шанувальників за допомогою NFT. Стрейт раніше працювала в якості виконавчого творчого директора в VICE Media Group та віце-президентом з творчих ініціатив в BitTorrent, Inc., крім роботи з брендами, такими як Mozilla, Amazon Studios, Nike та інші.