Shein использует модель ИИ, напоминающую обвиняемого в убийстве гендиректора

Shein случайно использовал предполагаемого убийцу генерального директора Луиджи Маньоне в качестве своей модели ИИ.

Команда по маркетингу Shein, вероятно, думала, что нашла идеальную модель: четко очерченные скулы, задумчивые глаза, такое лицо, которое может продать низкокачественные футболки любому, кто прокручивает ленту в 2 часа ночи. Однако была одна проблема — их созданный искусственным интеллектом красавец оказался Луиджи Маньоне, 26-летним, обвиняемым в убийстве генерального директора UnitedHealthcare в прошлом декабре.

Футболка, простая хлопковая, появилась на сайте Shein с тем, что исследователь ИИ Хенк ван Эс определил как вероятное создание Midjourney. Инструменты распознавания лиц подтвердили это соответствие. В течение нескольких часов после того, как информация о футболке стала вирусной, она исчезла быстрее, чем мелкий шрифт их политики возвратов.

«Мы знаем о продукте и удалили его с нашего сайта», — сказал представитель Shein TMZ. Компания возложила вину на стороннего поставщика, избегая ответственности, не указав конкретного поставщика. Футболка, по данным, распродалась до того, как кто-либо в Shein заметил сходство их новой модели с самым разыскиваемым человеком в Америке на прошлой неделе.

Но, конечно, вы можете получить доступ к рекламе, если посетите Wayback Machine.

Shein пообещал «соответствующие действия» против поставщика, что, вероятно, означает поиск нового поставщика, который сможет создавать фальшивые модели, не случайно копирующие людей из списка наблюдения ФБР.

Этот инцидент вызвал обычную бурю в X, пользователи были разделены между ужасом и неохотным восхищением тем, что, по-видимому, алгоритм считал «предполагаемого убийцу генерального директора» правильным эстетическим выбором для бюджетной повседневной одежды.

Факт в том, что ваше лицо может быть использовано без согласия для продвижения продуктов, которых вы никогда даже не касались, благодаря генAI... добавим к тому, что они используют изображение заключенного, который уже потерял всю свою автономию.

— Bag chaser 🧌 (@deadbynextweek) 3 сентября 2025 года

«Сначала его подставляют за убийство, а теперь это». — 🥀_ Imposter_🥀 (@Imposter_Edits) 3 сентября 2025 года

«Не первый, не последний».

Алгоритмическое падение Shein присоединяется к растущей галерее неудач ИИ, включая Скарлетт Йоханссон, которая практически сделала себя фальшивым лицом движения против дипфейков.

Знаменитая актриса угрожала подать в суд на OpenAI из-за подозрительно знакомого голосового помощника. Затем она подала в суд на Lisa AI за создание ИИ-компаньона с использованием ее изображения. Позже ее изображение было использовано без ее согласия в полностью созданной ИИ-кампании, в которой разные еврейские артисты носили футболку с жестом «средний палец» в сторону Канье Уэста.

Недавно игровая компания Nexon была поймана на использовании ИИ-влиятельных лиц в рекламе в TikTok для игры The First Descendant.

«Эти ИИ-рекламы вызывают у меня грусть и тревогу за будущее игры», — написал один пользователь Reddit. «Худшая часть всего этого заключается в том, что те, кто контролирует официальные аккаунты TFD в TikTok, осведомлены о негативной реакции на ИИ-рекламу и сделали все возможное, чтобы игнорировать и скрывать это. Они удаляют и повторно загружают видео с ИИ, всякий раз, когда в комментариях возникает слишком много негативных отзывов.»

Регуляторы спешат не отставать, но пока регулирование ползет, в то время как ИИ мчится вперед.