Shein випадково обрала вбивцю як модель для реклами AI-футболок

Shein випадково залучила ймовірного вбивцю генерального директора Луїджі Маньйоне як свою модель штучного інтелекту

Маркетингова команда Shein, напевно, подумала, що знайшла ідеальну модель: виразний підборіддя, задумливі очі, така особа, яка могла б продати низькоякісні футболки будь-кому, хто гортає в 2 години ночі. Однак була одна проблема — їхня модель, створена штучним інтелектом, виявилася Луїджі Маньйоне, 26-річним, якого звинувачують у вбивстві генерального директора UnitedHealthcare минулого грудня.

Футболка, проста бавовняна, з`явилася на сайті Shein з тим, що дослідник штучного інтелекту Хенк ван Есс ідентифікував як ймовірне творіння Midjourney. Інструменти розпізнавання облич підтвердили збіг. Протягом кількох годин, після того як оголошення стало вірусним, воно зникло швидше, ніж дрібний шрифт повернення Shein.

«Ми знаємо про цей продукт і видалили його з нашого сайту», — сказав представник Shein TMZ. Компанія звинуватила стороннього постачальника, ухиляючись від відповідальності, не називаючи постачальника. Повідомляється, що футболка розпродалася ще до того, як хтось у Shein звернув увагу на схожість їхньої нової моделі з найбільш розшукуваною людиною в Америці минулого тижня.

Але, звісно, ви можете отримати доступ до реклами, якщо відвідаєте Wayback Machine.

Shein пообіцяла «відповідні дії» щодо постачальника, що, напевно, означає пошук постачальника, який може створити фейкові моделі, які випадково не відтворюють людей зі списків спостереження ФБР.

Цей інцидент викликав звичну реакцію користувачів у соціальних мережах, які були роздирані між жахом та зайвою повагою до алгоритму, що подумав, що «ймовірний вбивця генерального директора» був правильним естетичним рішенням для бюджетного повсякденного одягу. Факт того, що ваше обличчя може бути використане без згоди для реклами продуктів, яких ви навіть не торкалися завдяки генAI... додайте до цього факту, що вони використовують зображення ув`язненої особи, яка вже втратила всю автономію.

— Бігун за мішками 🧌 (@deadbynextweek) 3 вересня 2025 року

«Спочатку його підставили за вбивство, тепер це».

— 🥀_ Імпостер_🥀 (@Imposter_Edits) 3 вересня 2025 року

«Не перший, не останній»

Алгоритмічний провал Shein приєднується до зростаючої галереї невдач штучного інтелекту, включаючи Скарлетт Йоганссон, яка фактично зробила себе обличчям руху проти глибоких фальшивок.

Відома актриса погрожувала подати судовий позов до OpenAI через підозрою у впізнаваності голосового асистента. Потім вона подала в суд на Lisa AI за створення супутника штучного інтелекту за допомогою її зображення. А пізніше її образ був включений без її згоди в повністю згенеровану кампанію штучного інтелекту, яка зображала різних єврейських художників у футболці, що показує середній палець Каньє Уесту.

Тільки нещодавно, ігрова компанія Nexon потрапила в скандал, використовуючи AI-впливових осіб у рекламах TikTok для The First Descendant.

«Ці AI-реклами сумні та викликають занепокоєння щодо майбутнього гри», — написав один користувач Reddit. «Найгірше в усьому цьому те, що той, хто контролює офіційні акаунти TFD в TikTok, усвідомлює відгук проти AI-реклам і робить все можливе, щоб ігнорувати та приховувати це. Вони видаляють і знову завантажують AI-відео щоразу, коли вони отримують занадто багато негативних коментарів.»

Регулюючі органи намагаються наздогнати події, але поки що регуляція розвивається дуже повільно в той час, як AI стрімко розвивається.