Рекордные продажи Rekt Drinks: от NFT к популярным напиткам в 7-Eleven

Рект не смог продать свои бесплатные NFT на блокчейне Ethereum в 2022 году, но три года спустя бренд стал невероятно известен фразой `распродано`, так как Rekt Drinks успешно реализует свои очередные поставки и привлекает все больше потребителей.

Бренд, который пережил тяжелый медвежий рынок криптовалют благодаря поддержке своей преданной сообщества, теперь продал более 600 000 банок Rekt Drinks, безалкогольной газированной воды с различными вкусами. На этой неделе бренд занял место в 7-Eleven, начиная с трех магазинов в Южной Калифорнии.

Соучредитель Rekt Brands Ови Фаруки (также известный как OSF) сообщил Decrypt, что это `довольно смешно`, что первоначальное предложение NFT Rektguy не распродалось. Проект, который изначально возник как арт-коллекция и `дополнительная задача` для Фаруки, со временем стал ведущим брендом Web3, а напитки помогли ему выйти за пределы блокчейна. Rekt становится мейнстримом.

На следующей неделе Rekt появится на полках крупнейшей сети магазинов удобства в мире, @7eleven.

«Мы должны были принять решение. Мы на самом деле не обещали ничего, не было дорожной карты, никаких никаких обещаний — это действительно должно было быть просто художественной коллекцией», — сказал он о Rektguy. «Но за следующие два года у нас, казалось, образовалось действительно суперкрепкое, дружное сообщество, которое осталось с нами.»

Именно летом 2023 года начали появляться идеи о возможных расширениях.

«Мы долго обсуждали Rektguy и Rekt как концепцию. Мы несколько раз наносили логотип на разные вещи, и это стало ощущаться как бренд», — сказал Фаруки, добавив, что цель заключалась в том, чтобы логотип появился как можно больше мест.

Напитки казались естественным продолжением, по словам Фаруки, благодаря возможности производить их недорого — кроме того, это связано с изображением Rektguy, который изображает скелета в капюшоне, держащего бутылку.

Не имея опыта в производстве напитков, команда привлекла советника, который начал компанию по производству напитков в Великобритании. Через проб и ошибок они сумели интегрировать банки Rekt в руки участников на NFT Paris в 2024 году — и людям это понравилось.

«Отзывы были действительно хорошими. Они были неожиданно хорошими», — сказал Фаруки. «Учитывая, что у нас не было опыта в производстве напитков, мы просто сделали этот напиток, чтобы повеселиться и узнать, что получится. И отзывы оказались действительно хорошими.»

После этого команда решила попытаться произвести более крупную партию и продать ее, что привело к первой крупной продаже напитков Liquidated Lime в октябре прошлого года — коллекции из 222 000 напитков, проданных за 48 часов. Большой респект OSF!

Перед продажей Rekt разработал программу вознаграждений, чтобы стимулировать пользователей взаимодействовать с брендом, вознаграждая Drank Points тех, кто принимал участие в социальных квестах и покупках напитков. Заработав очки, пользователи позднее могли претендовать на получение Rekt Coin (REKT), токена на основе Ethereum, связанного с брендом.

«Я был очень вдохновлен телефоном Solana», — сказал Фаруки о Solana Saga, смартфоне на Android, спрос на который изначально был слаб, но затем он распродался, когда стоимость мемной монеты Bonk для покупателей резко возросла. «Никто не трогал его, осталось много предложений — но как только люди смогли получить $500 в виде бесплатной раздачи BONK, телефон распродался за 24 часа.»

После начального успеха бренд объединился с сетью Ethereum второго уровня Abstract для выпуска Abstract Apple, нового вкуса газированной воды, продавшегося еще быстрее, чем раньше.

«После этого к нам стали обращаться множество людей для сотрудничества», — сказал Фаруки, чей бренд также выпустил напитки в результате сотрудничества с маркетплейсом NFT OpenSea и агрегатором децентрализованных обменников Solana, Jupiter.

Но за пределами криптовалютных стен связи не всегда давались легко.

«Никто действительно не слышал о нас за пределами крипты. Мы провели первую продажу, и люди как-то задавались вопросом, является ли это единичным успехом», — сказал он, добавив, что происхождение бренда из крипты изначально вызвало некоторый скептицизм. «Вы рассказываете людям эту историю, они проявляют некоторый интерес, но движения не было почти никакого», — добавил он.

Но после продаж Abstract и OpenSea бренд начал набирать некоторую активность, о которой теперь говорят как о своём размещении в магазинах 7-Eleven, поставляя Rekt рядом с гигантами в напитковой индустрии.

«С 7-Eleven я просто думаю, что мы сделали очень сильное предложение для них», — сказал Фаруки. «Это идеальный продукт для магазина 7-Eleven, и мы можем привлечь множество людей в магазины, когда запустим его, и сделать это чем-то действительно большим и удачным запуском. Они поддержали нас.»

Бренд провел свою первую активацию в 7-Eleven в четверг, преодолев запланированные первоначальные 600 банок. Цены на банки составили 2,80 доллара за штуку или 10 долларов за упаковку из 4 штук. Еще одно событие прошло в пятницу, а последнее запланировано на субботу. И каждый день ранние покупатели 4-пакетов получат определенное количество токенов REKT.

«Вы никогда не знаете, придут ли люди на события, когда это не крипто-событие», — сказал Фаруки Decrypt о первоначальном событии в четверг. «Но у нас была хорошая посещаемость, и распродажа всех напитков, конечно, была приятной.»

Отредактировано Эндрю Хейвордом.