Rekt: від NFT до напоїв у 7-Eleven - успішний шлях бренду з криптовалют до масового ринку

Від безкоштовного випуску NFT до напоїв у 7-Eleven: Rekt досягає мас

Бренд Rektguy не зумів реалізувати свої безкоштовні NFT на блокчейні Ethereum у 2022 році, але через три роки бренд став надзвичайно знайомим з фразою `розпродано`, зарекомендувавши бренд Rekt Drinks як успішну продукцію, що швидко розбирається і здобуває все більше споживачів.

Бренд, який витримав жорстокий ведмежий ринок криптовалют завдяки своїй активній спільноті, вже реалізував понад 600 000 банок Rekt Drinks — безалкогольної газованої води з різними смаками. Цього тижня бренд отримав можливість представити свою продукцію в мережі 7-Eleven, починаючи з трьох магазинів у Південній Каліфорнії.

Співзасновник Rekt Brands Ові Фарук (також відомий як OSF) зазначив у інтерв`ю Decrypt, що `трохи смішно`, що первісна пропозиція NFT Rektguy не була реалізована. Проект, який розпочався як арт-колекція та `бічна місія` для Фарука, перетворився на провідний бренд Web3, який допомагає виходу за межі блокчейну. Rekt виходить на масовий ринок.

Наступного тижня Rekt з`явиться на полицях найбільшої мережі магазинів зручності у світі, @7eleven.

`Ми вирішили, що нам потрібно прийняти рішення. Ми нічого особливо не обіцяли, не було ніякої дорожньої карти, нічого не обіцяли — це насправді мало бути просто арт-колекцією,` — сказав він про Rektguy. `Але протягом наступних двох років ми, здавалося, створили дійсно потужну, згуртовану спільноту.`

Саме влітку 2023 року ідеї почали розвиватися про можливість розширень.

“Ми довгий час говорили про Rektguy і Rekt як концепцію. Ми розмістили логотип на кількох речах, і здавалося, що це Rekt може стати брендом,” — сказав Фарук, додаючи, що метою стало розміщення логотипа в якомога більшій кількості місць.

Напої відчувалися як природний зв`язок, згідно з Фарук, завдяки можливості їх дешевого виробництва, плюс зв`язок із зображенням Rektguy, яке зображає скелет у капюшоні з пляшкою для пиття.

Не маючи досвіду в виробництві напоїв, команда залучила консультанта, який започаткував компанію з виробництва напоїв у Великій Британії. Через проби та помилки вони отримали банки Rekt для учасників на NFT Paris у 2024 році — і їм сподобалось.

“Відгуки були дуже позитивними. Вони були неймовірно хорошими,” — зазначив Фарук. “Оскільки у нас не було досвіду в напоях, ми просто за експериментом створили цей напій, щоб дізнатися, чи буде він вдалим, і, так, нами відзначено, що результати були дійсно добрими.”

З того часу команда вирішила спробувати виготовити більшу партію і продати їх, що призвело до першого великого продажу напоїв Liquidated Lime у жовтні минулого року — колекція з 222 000 напоїв, які були розпродані за 48 годин.

Перед продажем Rekt розробила програму винагород, щоб заохотити користувачів взаємодіяти з брендом, нагороджуючи Drank Points тих, хто брав участь в соціальних квестах і покупцям напоїв. Заробляючи бали, користувачі згодом могли отримати Rekt Coin (REKT), токен на основі Ethereum, пов`язаний з брендом.

“Мене дійсно надихнув телефон Solana,” — розповів Фарук про Solana Saga, Android смартфон, який спочатку розпочався з низьким попитом, але потім розпродався, коли мем-криптовалюта Bonk почала зростати в ціні. “Ніхто не звертав на це уваги, залишалося багато запасу — але щойно люди могли отримати airdrop на $500 BONK, телефон розпродали за 24 години.”

Після початкового успіху бренд співпрацював з Ethereum layer-2 мережею Abstract для випуску Abstract Apple, нового смаку газованої води, який розпродали ще швидше, ніж раніше.

“Після цього до нас почали звертатися багато людей для співпраці,” — зазначив Фарук, чиїй бренду також вдалося випустити напої через колаборації з NFT-ринком OpenSea та децентралізованим агрегатором обміну Solana Jupiter.

Але, за межами криптосвіту, зв`язки не завжди давалися легко.

“Ніхто насправді не чув про нас за межами криптосфери. Ми зробили перший продаж, і люди почали засумніватися, чи це не просто разова акція,” — сказав він, додавши, що крипто-походження бренду спочатку викликало деякі сумніви. “Ви розповідаєте людям цю історію, вони виявляють інтерес, але немає особливого руху.”

Але після продажів Abstract і OpenSea, бренд почав набирати оберти, які продовжують розвиватися з розміщенням у магазинах 7-Eleven, розміщуючи Rekt поруч із гігантами напоїв.

“З 7-Eleven, я думаю, ми мали дуже сильний аргумент для них,” — зазначив Фарук. “Цей продукт ідеально підходить для магазину 7-Eleven, і ми можемо залучити багато людей до крамниць, коли запустимо його, і зробити з цього справді великою справою і хорошим запуском. Вони підтримали нас.”

Бренд провів свій перший запуск у 7-Eleven у четвер, перевищивши початковий запланований обсяг постачання 600 банок. Ціни на банки становили 2,80 долара за одиницю або 10 доларів за четвірку. Інший захід відбувся в п’ятницю, а останній заплановано на суботу. А ранні покупці четвірок кожного дня також отримають виділення токенів REKT.

“[Ви] ніколи не знаєте, чи прийдуть люди на захід, коли це не крипто-подія,” — сказав Фарук Decrypt про початковий захід у четвер. “Але ми мали добру явку, і те, що всі напої розпродалися, було, звичайно, приємно.”

Редаговано Ендрю Хейвордом