Ethereum обирає новий слоган: Світовий реєстр для простоти та кращого маркетингу.

Нарешті Ethereum знайшов свій слоган?

Це фрагмент з щоденного інформаційного бюлетеня Blockworks. Для отримання повних видань підпишіться.

“Є три види креативності: креативність у технологіях, у плануванні продукту та в маркетингу. Мати хоча б одну з них без інших є самопогубним у бізнесі.” — Акіо Моріта

Транзисторне радіо TR-55, перший продукт, проданий під брендом Sony, став технічним успіхом — випущене в 1955 році, воно ознаменувало стрибок у мініатюризації, твердотільному дизайні та японських інноваціях.

Однак воно не стало успішним у продажах, і співзасновник Sony, Акіо Моріта, знав, чому. Йому потрібен був кращий маркетинговий слоган.

Тому для наступного продукту Моріта вимагав від інженерів Sony розробити пристрій, який би привернув увагу людей: “потрапляюче” транзисторне радіо.

До 1957 року Sony розробила найменше в світі радіо, TR-63 — диво мініатюризованих компонентів та розумного інженерного рішення.

Але воно було трохи замалим, щоб поміститися в кишені сорочки, що було метою Моріти: “Нам подобалася ідея, що продавець зможе продемонструвати, як просто його покласти в кишеню сорочки,” пояснив він у своїй автобіографії, `Зроблено в Японії.`

Замість того, щоб відправити інженерів назад до креслення, Моріта вирішив свою дизайнерську проблему завдяки маркетинговому трюку: “Ми замовили деякі сорочки для наших продавців з трохи більшими, ніж звичайно, кишенями, які були достатньо великими, щоб вмістити радіо.”

Це спрацювало навіть краще, ніж міг уявити Моріта.

TR-63 став міжнародним хітом, зробивши Sony синонімом інновацій та високоякісних продуктів — він також започаткував революцію у глобальній споживчій електроніці, яка змінила сприйняття Японії у світі.

Моріта став, за оцінкою Джона Натанa, автора книги `Sony: Приватне життя,` “напевно, найкращим маркетологом XX століття, поряд зі Стівом Джобсом.”

Якщо це звучить як перебільшення, згадайте, що Sony — японська компанія — займала перше місце серед брендів в Америці з 1999 по 2006 рік.

Це було таким значущим досягненням, що коли Моріта помер у 1999 році у віці 78 років, його визнали “двигуном, який тягнув японську економіку.”

Однак він не народився маркетологом — він починав як хлопчик, який любив експериментувати з електронікою. Потім він став фізиком, що працював на військово-морський флот, а потім став співзасновником Sony як інженер.

Ні він, ні його співзасновник Масару Ібука не мали жодного уявлення про “торгівлю або продаж” під час створення Sony.

“Ібусі або мені ніколи не спало на думку, що це необхідно,” пояснив Моріта у своїй автобіографії. “Ібука вірив, що ми повинні просто робити хороші продукти, і замовлення прийдуть. Я також так думав. Нам обом слід було вчитися.”

Обидва засновники вважали, що “створюючи унікальний продукт, ми неодмінно заробимо величезні гроші.”

Але коли вони створили свій перший унікальний продукт — революційний магнітно-стрічковий записуючий пристрій — вони навіть не повернули свої інвестиції: “Всім це подобалося, але ніхто не хотів його купувати.”

Тоді Моріта зрозумів цінність маркетингу: “Мати унікальну технологію та вміти створювати унікальні продукти недостатньо для того, щоб бізнес продовжував існувати,” усвідомив він. “Треба також продавати продукти.”

Він також зрозумів, що продавати доведеться йому самому: “Я зрозумів, що мені доведеться стати продавцем нашої маленької компанії.”

Це може бути універсальною істиною бізнесу: кожен продукт, незалежно від того, наскільки він хороший, потребує продажу.

Блокчейни, зокрема. Прагніть до високих цілей.

У своєму останньому блозі, `Спрощення L1`, Віталік пояснює, до чого прагне Ethereum — “бути світовим реєстром: платформою, яка зберігає активи та записи цивілізації, базовим рівнем для фінансових, управлінських, високоцінних даних та іншого” — і як це досягти: “Це вимагає двох речей: масштабованості та стійкості.”

Скоріше за все, трьох речей: Моріта сказав би йому, що спрощення Ethereum також потребує маркетингу.

Децентралізоване та неофіційне повідомлення Ethereum погано пояснювало, що таке блокчейн з розумними контрактами, чому це важливо, або чому комусь слід його використовувати.

На щастя, Віталік, можливо, ненавмисно виправив повідомлення Ethereum теж. “Світовий реєстр” — це відмінний слоган!

Використовуючи Bitcoin як модель, новий пріоритет Віталіка для Ethereum — технічна простота: “Однією з найкращих рис Bitcoin є те, як красиво простий протокол.”

Він має на увазі код Bitcoin, який настільки простий, що “навіть розумний учень старшої школи здатний повністю осягнути та зрозуміти його.”

(Примітка: Я сам переглянув код, і, ну… нагадайте мені, щоб я ніколи більше не змагався з розумним учнем старшої школи.)

Проте Віталік міг також говорити про маркетинг Bitcoin, який також прекрасно простий: кожен може відразу зрозуміти привабливість “цифрового золота.”

“Світовий реєстр” може не бути настільки інтуїтивно зрозумілим, але це велике вдосконалення в порівнянні з попередніми спробами брендування Ethereum: “Світовий комп`ютер,” “ультразвукові гроші” та “магазин додатків криптовалюти” вимагали чимало пояснень.

Пояснення `світового реєстру`, навпаки, здається набагато простішим: децентралізована платформа “яка зберігає активи та записи цивілізації.”

Спростити будь-який аспект Ethereum, однак, не буде легко, як попереджає Віталік: “Явна цінність простоти потребує деяких культурних змін.”

Але ця зміна, можливо, вже розпочалася — зростає консенсус, що розвиток Ethereum слід “перемістити в пріоритет” на базовий рівень (а не навмисно перенаправляти транзакції на блокчейни другого рівня).

Також важливо, що зростає визнання, що маркетинг Ethereum також потребує переоцінювання.

Наприклад, Томаш Станчак, новопризначений спільний виконавчий директор Фонду Ethereum, визнав, що маркетинг є частиною того, що потрібно для відновлення “соціального шару” Ethereum.

“В маркетинговому аспекті, я думаю, ми не хочемо створювати брендову назву або стиль реклами,” сказав Станчак у подкасті цього ранку, “але краща комунікація та ясність теж є частиною маркетингу.”

Краща комунікація та ясність відповідали б визначенню маркетингу Моріти — маркетинг, пояснив він, полягає в тому, щоб показати людям “справжню цінність того, що ви продаєте.”

Хороша новина для Ethereum полягає в тому, що успіх, який він продає, може бути трохи амбіційним — як радіо Sony, яке не зовсім влізало в кишеню.

Аналогічно, Ethereum поки що не є світовим реєстром — але це звучить як хороша ціль, до якої слід прагнути.