Криптовалютные компании отказываются от рекламы на СуперкубкеLVIII

Криптобизнес отходит от Суперкубка, поскольку индустрия откатилась от рекламы

По мере подготовки к Суперкубку LVIII криптовалютные компании, по сообщениям, снизили свою активность, с большинством из них отказавшихся от рекламы во время долгожданного мероприятия.

По данным от журналистки Fox Business Элеонор Терретт, столкновение между Сан-Франциско 49ерс и Канзас-Сити Чифс в Лас-Вегасе пройдет с минимальным участием криптовалют, с излишне высокими затратами на рекламу Суперкубка (7 миллионов долларов за 30 секунд), заставляющими фирмы в этой сфере переоценить, как они используют свои рекламные бюджеты.

Не будет рекламы биткойнов ETF во время Суперкубка...

Не огромное удивление, учитывая стоимость (и ничтожные расходы на ETF), но это вызвало бы *огромное* волнение.

по @EleanorTerrett pic.twitter.com/kPAZ9i3zcW — Нейт Гераци (@NateGeraci) 10 февраля 2024 года

Терретт сообщила, что гиганты на американском рынке криптобирж, такие как Kraken, не будут бороться за рекламное время на мероприятии в этом году.

По ее отчету главный маркетолог Kraken Маюр Гупта заявил, что подход компании смещается в сторону более глобальной аудитории, отстаивая движение, ценящее финансовую свободу и инклюзивность, вместо американо-центричной экспозиции Суперкубка. Он также, по сообщениям, подчеркнул переход от маркетинга, основанного на хайпе, к более образовательной позиции относительно потенциала криптовалют.

Между тем Coinbase, прошедший участие в рекламе Суперкубка прошлых лет, перераспределяет средства на политическую деятельность, с целью влиять на комплексное законодательство в области цифровых активов и поддерживать сочувствующих политиков в выборах 2024 года.

Его решение потенциально воздержаться от рекламы Суперкубка подчеркивает более широкое, отраслевое переосмысление маркетинговых стратегий. С момента краха FTX криптоиндустрия отмечается повышенным регулированием и осторожным послевкусием от высокопрофильных промахов.

В то время как недавние одобрения новых биткойновых биржевых фондов (ETF) могли бы позволить их рекламу во время мероприятия, традиционно являющегося площадкой для роскошных коммерческих дебютов, таких реклам не будет.

Крупные игроки, такие как BlackRock и Grayscale, решили отказаться от инвестирования в рекламное время Суперкубка, что кто-то может рассматривать как упущенную возможность. Однако это вряд ли удивительно, учитывая время одобрения ETF и общее осторожное настроение, царящее в секторе.

Терретт также подчеркнула, что если бы эмитенты биткойновых ETF все же хотели бы рекламировать на Суперкубке LVIII, только Grayscale имел бы право транслировать свой тикер GBTC.

Да, на самом деле, то, чего я не включила в историю, - даже если бы эмитенты $BTC spot ETF рекламировались, @Grayscale был бы единственным, кому разрешалось использовать свой тикер, так как $GBTC торговался как минимум 12 месяцев. Вот почему вы видите рекламу $GBTC повсюду…

Это связано с условием, позволяющим рекламироваться только тем компаниям, у которых есть как минимум 12 месяцев торговой истории. Только Grayscale соответствует этому требованию, что означает, что другие компании могли бы ограничиться общей рекламой биткойнов (BTC) без своих конкретных тикеров. Криптовалюта отсутствует на Суперкубке второй год подряд

Последний раз, когда криптовалюта имела реальное присутствие на Суперкубке, было в 2022 году, когда волна криптокомпаний осыпала зрителей рекламой с участием знаменитостей. Фигуры, такие как семикратный чемпион Суперкубка Том Брэйди, звезда баскетбола Стефен Карри и комик Ларри Дэвид, были приглашены тогдашней конкурентной FTX, что вызвало `страх упущенной выгоды` с призывами войти в волатильный мир криптовалют.

Большинство из этих рекламодателей затем столкнулись с одним или другим вызовом, что помешало им вернуться на яркие огни для еще одного перерыва на половине игры в 2023 году. Банкротство FTX и последующее арест главы Сэма Бэнкмана-Фрида стали предостережением о хрупкости рынка криптовалют. Скандал заставил знаменитостей, таких как Дэвид, который был оплачен криптовалютой за свое участие, сожалеть о своем участии.

После так называемого `Крипто-кубка` (как называют фанаты Суперкубок LVI), компании, такие как Crypto.com, вынуждены были сократить сотрудников, несмотря на их значительные обязательства, такие как 700 миллионов долларов за права на название Crypto.com Arena в Лос-Анджелесе.

Тем временем Coinbase, несмотря на запоминающийся плавающий QR-код в 2022 году, пришлось пройти более чем 70% обвал акций, сокращения и проблемы с регулированием, включая крупное соглашение из-за недостаточной проверки фонов аккаунтов.

Следовательно, прошлогодней единственной криптосвязанной рекламой, появившейся на Суперкубке, была от менее известной компании: криптовалютно-игровая компания Limit Break. Их ставка на $6,5 миллиона на рекламу игры на основе NFT, DigiDaigaku, повторила тему привлечения внимания отрасли, направляя зрителей на QR-код, обещающий получение NFT, но просто перенаправлявший на страницу Twitter главы компании.

Читайте больше: Черновой биткойновый ETF BlackRock входит в пятерку US ETP по притоку капитала