Как memecoins изменяют маркетинг

Memecoins преображают цифровой маркетинг | Мнение Раскрытие: Взгляды и мнения, высказанные здесь, принадлежат исключительно автору и не представляют в себе взгляды и мнения редакции crypto.news.

Прошедшее десятилетие стало свидетелем подъема видео как доминирующего средства интернета, поскольку социальные сети и издатели отдали приоритет массовому охвату и просмотрам. Сегодня 93% маркетологов включают видео в свою стратегию контента. Пик видео изменил рекламу. Он также переориентировал наше восприятие веба на пассивное потребление: мир, где мы только смотрим.

Видео - это глубокое и мощное средство повествования. Нельзя отрицать, что кино и визуальный контент продолжат играть важную роль в привлечении и вовлечении цифровой аудитории. Однако все более популярные форматы участия в медиа будут захватывать умы в социальных пространствах. Распространение memecoins показывает новые коды создания цифрового контента, которые окажут глубокое влияние на традиционных маркетологов. Захват разума через сетевые сообщества

За последний год популярность memecoins взорвалась. В отличие от обычных цифровых валют, memecoins обычно функционируют в основном как социальные эксперименты с ограниченной полезностью. Они основаны на интернет-культуре. Они объединяют людей вокруг общей идеи (неважно насколько глупой, узкой или нелепой). И их устойчивый, узкоспециализированный успех предлагает новые идеи для маркетологов.

Награждение и усиление социальной активности

Органический маркетинг - это мощный рычаг воздействия и конверсии. По данным eMarketer, ранее Insider Intelligence, 79% потребителей утверждают, что пользовательский контент сильно влияет на принятие решений о покупке. Но в то время как миллиарды людей используют социальные медиа каждый месяц, все меньше и меньше постят. Для создания вирульности для брендов может потребоваться не только увлекательный контент. Memecoins используют токены для поощрения сообществ к размещению постов.

Проекты, такие как Tip Coin, позволяют пользователям зарабатывать очки, размещая X. Когда вы отвечаете, цитируете или твитите упоминая $TIP или #TIP, вам присуждаются очки, соответствующие процентному распределению токенов. По сути, фанаты получают оплату за организацию и защиту своего сообщества. Такой подход позволяет проектам быстро продвигаться на платформе, поскольку отдельные лица распространяют информацию о новом продукте. Органическое создание контента играет неоценимую роль в повышении уровня осведомленности и доверия. Системы поощрения очков и токенов могут предоставить маркетологам новый левер для создания пользовательского контента и вовлечения сообщества.

Стратегии контента, направленные на сообщество

Memecoins представляют собой формат участия в медиа. Поскольку пользователи совместно создают лор, они также оказывают влияние. Обсуждения проекта в социальных медиа не просто являются заменителем осведомленности; они становятся предиктором стоимости. В результате фанаты мотивированы играть роль в формировании бренда и стратегии маркетинга memecoin.

В 2019 году мем Dogwifhat стал популярным среди игровых личностей в Twitter (X). В 2023 году мем вдохновил создание $WIF, нового токена, который «буквально собака с шляпой». Сообщество держателей $WIF направляет проект через создание контента в реальном времени. Они также продвигают рекламу проекта. За последние несколько недель сообщество собрало более $690 000, чтобы пометить Лас-Вегасскую сферу своим мемкоином - медийная покупка, также запустившая собственный цикл новостей.

Сегодня для многих брендов стратегия контента и медиа централизованы. Маркетологи могут повысить эффективность, позволяя фанатам принимать ключевые решения. Создание контента сообществом в реальном времени позволяет быстро меняться сообщениями и получать информацию. Медийные закупки, выполненные сообществом, могут помочь обеспечить воздействие: достигать вашей аудитории там, где это для них важно.

Создание безграничного исторического мира

Подъем игровой индустрии изменил наши нормы потребления контента. Сейчас поколение Z проводит больше времени, участвуя в видеоиграх, чем смотря телевизию, аудитория ожидает различных переживаний от цифрового повествования. Мировые истории в играх развиваются на мультимедийной основе в реальном времени. Они выходят за рамки простых сценариев и конечных кадров.

Memecoins функционируют как открытые исторические миры, которые изменяются через участие пользователей; их ценность и смысл могут радикально меняться со временем. Memecoin опираются на визуальные подсказки игр, предоставляя своему сообществу возможность формировать успех проекта в течение долгосрочного плана и рынка реального времени. Поскольку проект открытый и всегда обновляется, есть причина возвращаться к нему. Для маркетологов такой геймифицированный дизайн историй может помочь удерживать аудиторию, рассматривая их как игроков, а не просто пассивных зрителей.

Кодирование совместного творчества в наш интернет

Хотя memecoins стали популярными, их привлекательность узка и нелепа. Иногда их соблазнительно отметить как артефакты этого глупого, специфического момента в интернет-культуре. Их появление заставляет нас задуматься о цифровых переживаниях по-другому: подумать о повествовании как о сущности участия. За пределами традиционных медиа форматов те, которые будут все более важны для маркетологов и фанатов, - это те, которые кодируют и поощряют взаимодействие.

Читать далее: Не стоит откладывать разработку web3, если мы хотим, чтобы принятие росло | Мнение Стрейт Шредер

Стрейт Шредер - главный творческий директор Candy Digital, платформы нового поколения для взаимодействия с брендами, где она отвечает за разработку и производство передовых NFT-проектов в сотрудничестве с художниками, институтами и правообладателями. Предыдущий опыт работы в Candy включал в себя должность исполнительного креативного директора Palm NFT Studio, технологической компании, сотрудничающей с ведущими художниками, творцами, владельцами прав и развлекательными компаниями для изменения вовлечения фанатов с помощью NFT. Стрейт ранее занимала должность исполнительного креативного директора в VICE Media Group и вице-президента по творческим инициативам в BitTorrent, Inc., а также работала с брендами, включая Mozilla, Amazon Studios, Nike и другие.