Переосмысляя Nostr: Как избегать ловушек и использовать инструменты для реального мира

Заполните не будущее: переосмысление Nostr через инструменты, места и использование в реальном мире

Nostr был основан в 2020/2021 годах, но только действительно начал набирать популярность, когда Уилл Казерин запустил Damus, а Джек Дорси написал об этом в твиттере. Спустя несколько месяцев состоялась первая мировая конференция Nostr в Коста-Рике (Nostrica), и дела действительно пошли в гору. В течение следующих 18 месяцев многие — в том числе и я — были уверены, что Nostr взлетит.

К сожалению, в конце 2025 года рост, похоже, остановился. Данные показывают, что активность на Nostr не только выровнялась, но возможно, даже уменьшилась, несмотря на значительные улучшения качества приложений и клиентов, разработанных на основе протокола.

Я говорю это как наблюдение данных, а не как критику, потому что я хочу, чтобы этот протокол был успешным, и мне интересно, что произошло. Итак… Почему Nostr не оправдал своих ожиданий?

Я считаю, что есть две основные причины:

• Сложная конкуренция за контент: Создатели контента хотят идти туда, где находится аудитория, а потребители контента — туда, где лучшие создатели. Разорвать этот цикл очень сложно, особенно когда TikTok, Instagram и X так хороши в том, что они делают.
• Устойчивость к цензуре: Кратко говоря, недостаточно людей это волнует. Те, кто заботится, уже находятся на X, Substack и Rumble, не потому что эти платформы более устойчивы к цензуре, а потому что у них лучшие маркетинговые отделы и они выигрывают в войне narrativa.

Условия для этих факторов могут измениться.

Если по какой-либо причине существующие продукты ухудшатся, а базовые показатели создателей рухнут, в то время как приложения Nostr одновременно станут в 10 раз лучше, это может привести к массовой миграции создателей. Однако я считаю это крайне маловероятным.

Как насчет угла устойчивости к цензуре? Конечно, в будущем ландшафт может снова измениться. Могут возникнуть новые волны повсеместной интернет-цензуры, и те, кто на Substack, Rumble и X, могут научиться этому жестокому способом. Но когда это может произойти? Через два, пять, десять лет, когда политический климат изменится? Где будут бизнесы Nostr и, следовательно, сам Nostr тогда — особенно если финансирование лучших продуктов иссякнет из-за замедления роста? У этого нарратива было золотое окно возможностей, но, на мой взгляд, оно теперь закрыто.

Поэтому я считаю, что должен быть лучший, более хитрый путь в этом.

Проблема холодного старта

Эндрю Чен — один из моих любимых мыслителей по сетевым эффектам. Он ранее был главой по росту Rider в Uber и автором «Проблемы холодного старта» — одной из лучших книг по теме сетевых эффектов и продуктов рыночных платформ.

Я прочитал эту книгу дважды, и оба раза она подтвердила, насколько сложно решить эту проблему и насколько мощными могут быть результаты, когда вы это сделаете.

В ней Чен обсуждает четыре основные стратегии для решения проблемы холодного старта и достижения первоначальной критической массы:

1. Только по приглашению / ожидательные списки.
2. Приходите за инструментом, оставайтесь ради сети.
3. Покупка стороны создателя.
4. Имитирование пользователей.

Я считаю, что Nostr, как сеть, случайно использовала стратегию только по приглашению, захватив сообщество Bitcoin и создав сильную, концентрированную раннюю сеть (то, что Чен называет атомной сетью). Она была достаточно нишевой, чтобы привлечь только определенные типы людей (без необходимости явного подхода только по приглашению) и нас было достаточно, чтобы сделать связи и опыт значимыми. Я полагаю, именно это и удерживает ее активной сегодня.

Но, как я уже сказал, поскольку время появления продуктов, культура и зрелость протокола были несколько несоответствующими, рост остановился, и в настоящее время он застрял на том же уровне, что и 12 месяцев назад.

Для расширения аналогии, нам теперь нужно увеличить этот «валентный уровень», чтобы разблокировать новое квантовое энергетическое состояние, и я считаю, что это требует нового подхода поверх текущего контентно-ориентированного подхода.

Приходите за инструментом, оставайтесь ради сети

Мы находимся в новой эре технологий, которая ведет к возрождению потребительских приложений и инструментов.

Это во многом благодаря революции ИИ, но Nostr и Bitcoin могут сыграть значительную роль, если их правильно использовать в качестве инструментов в стеке.

Чен в своей книге выделяет несколько ключевых сетевых приложений, которые изначально были инструментами, а затем стали сетями. История Instagram особенно интересна для меня, потому что она вдохновила нас в Satlantis. Она вытеснила Hipstamatic, приложение для фильтров, которое позволило пользователям применять фильтры и сохранять фотографии на телефоны, которые они могли затем публиковать на Facebook.

Instagram не только предложил аналогичную функциональность бесплатно, но и позволил пользователям делиться этими отредактированными фотографиями прямо на своих профилях в Instagram, а также делал это легко для публикации в других социальных платформах (Twitter и Facebook на тот момент) из приложения.

Он стал вирусным как инструмент и остался привлекательным, потому что люди начали создавать профили и устанавливать сети на платформе.

Я считаю, что ключевые элементы следующего разблокирования Nostr могут заключаться в этой стратегии.

Мы строим Satlantis как своего рода социальную сеть, сосредоточенную на путешествиях, по типу Nostr: основанную на TripAdvisor, совместимую с meetup.com и имеющую атмосферу Instagram.

С тех пор, как мы выпустили бета-версию на BTCPrague в июне, мы получили ценную обратную связь от пользователей, проанализировали шаблоны использования и глубоко обдумали истинную ценность нашего продукта.

Я должен признать, что это не был легкий процесс, так как он выявил несколько неприятных истин.

Во-первых, мы стремились создать слишком многое слишком рано. Это не только создало огромную рабочую нагрузку для нас (разработка нескольких приложений с различной функциональностью как для веба, так и для компьютеров), но также сделало невероятно трудным изложение нашего продукта простыми словами.

Во-вторых, я считаю, что мы ошиблись, приоритизировав социальные функции в первую очередь, в частности создание контента. Я осознал это в конце прошлого года, но все еще был в некоторой степени очарован соблазном создания социального приложения — потому что, ха, Nostr это социальный протокол, не так ли?

Но вот в чем правда и прорыв для нас: Людям на самом деле не нужно еще одно социальное приложение, независимо от того, построено ли оно на Nostr. Публикация контента — это тяжело, а наличие еще одного места для этого добавляет больше трений, а не меньше. Когда вам нужно заставлять всех, кроме самых преданных пользователей, взаимодействовать (в противоположность тому, чтобы они были привлечены к этому), вы понимаете, что это не истинная совместимость с рынком.

Тем не менее, это не все плохие новости! В конце концов, Nostr — это не только «заметки», правда?

Мы также обнаружили, что существует истинная ценность в двух очень различных инструментах среди какофонии функций, которые мы создали. Инструменты, которые не только более узкие, четкие и явные, но которые также усиливаются благодаря их связи с социальной сетью.

Давайте рассмотрим, что это за инструменты и что я имею в виду.

Nostr за пределами ленты

Ленты мощные, но они также очень сложны.

Это область, в которой мы испытывали трудности с дифференциацией. Я не хотел строить еще один клон Nostr с той же лентой, заполненной тем же контентом от тех же людей, которые уже подписаны.

Поэтому, вместо того чтобы воспроизводить существующие модели, мы экспериментировали. Мы начали с медийных постов только, но обнаружили, что это недостаточно, поэтому добавили текст, видео и изображения. Затем мы внедрили очень легкий алгоритм, который взвешивает контент не только по тому, кого вы подписаны, но и по интересам, которые вы выбираете во время регистрации. Это предоставляет смесь контента «для вас» наряду с контентом от тех, на кого вы подписаны, предлагая как возможности открыть для себя, так и связи.

Мы также сделали нашу ленту более многослойной — немного как Facebook. Вы можете делиться не только текстом, изображениями и видео на Satlantis, но также местами и магазинами, мероприятиями и красивыми коллекциями в формате карусели.

Мы даже решили избежать «записей», потому что они не являются отличительной чертой среди приложений Nostr, и мы хотели создать опыт, который также будет привлекательным для тех, кто не интересуется Биткойном, надеясь открыть двери для нового рынка. Цель заключалась в том, чтобы сделать записи вишенкой на торте, а не самой заманчивой частью.

Результат? Ну, пока еще рано делать выводы, и хотя некоторым пользователям нравится более динамичный характер нашей ленты и возможность делиться разнообразным контентом, если честно, она не «взорвалась».

Наши ленты не достаточно привлекательны и не достаточно дифференциированы. Существующие конкуренты просто слишком хороши в том, что они делают: люди часто рады присоединиться и ознакомиться с Satlantis, но они в конечном итоге возвращаются к IG, X и TikTok, потому что именно там вся активность. С другой стороны, если быть честным, у Nostr уже есть явный победитель в секции лент с Primal и два сильных претендента с Damus и Amethyst. Так что хотя лента Satlantis ощущается немного иначе, она все равно слишком похожа на каждую другую ленту клиента Nostr — так почему кто-то должен сделать переход?

Таким образом, игра на лентах, по крайней мере для нас, в настоящее время не стоит игры. С одной стороны, это тяжелая битва против конкурентов, а с другой стороны, недостаточно дифференциации. Primal, Damus и Amethyst все это делают хорошо, и я желаю им успешного достижения своих целей. Надеюсь, они медленно смогут отвоевать позиции у устаревших социальных сетей.

Так что в Satlantis остался вопрос: если мы не собираемся делать ленту, можем ли мы все же использовать социальную графику для чего-то другого и более уникального? После долгого времени, проведенного в экспериментах и итерациях, кажется, что ответ не только «да», но и то, что он был там все время, похоронен под всей этой лентой, социальной сетью и содержательным шумом.

Опыт социального открытия

Вместо того чтобы просто предоставлять людям больше контента, что если мы используем социальные отношения между ними, чтобы помочь вывести на поверхность информацию, такую как «какие мои друзья побывали или рекомендовали Ресторан X» или «кто из них забронировал место Y» или «кто из них пойдет на мероприятие Z»?

На самом деле, поскольку картинка говорит больше, чем 1,000 слов, вместо того, чтобы объяснять это, позвольте мне показать вам:

Как вы можете видеть, вместо еще одной ленты этот подход обнаружения смешивает «интеллект социальной графики» (я не могу придумать лучшего термина здесь) в сам инструмент, делая его более полезным.

Результат — это опыт, который меньше похож на Instagram или X и, интересно, больше похож на Spotify. Вкладка открытия, которая станет нашим основным опытом, поможет вам мгновенно увидеть, кто из ваших контактов идет на какое мероприятие, рекомендовал место, создал коллекцию, забронировал место и т.д. Что примечательно, это позволяет нам по-прежнему иметь ленту, но вместо контентной ленты мы можем создать «активную ленту». Помните, как Facebook был классным, и в первые дни ваша стена имела обновления наряду с контентом от ваших друзей? Такие как «Алекс только что зарегистрировался в `x` месте» или снова что-то подобное. Это в соответствии с движением от социальных медиа обратно к социальным сетям, о котором я уже писал ранее.

Перемещая социальный элемент на фон, мы сосредотачиваем основные функции приложения (карту и мероприятия) на forefront, но со временем больше ценно и привлекательно, поскольку все больше людей присоединяются.

Другими словами: Инструменты полезны самостоятельно, но становятся еще полезнее из-за социальной информации, встроенной в каждый из них.

И вот оно: социальная графика — это клей, а не первичный материал.

Больше чем просто больше контента

Одним из наших ключевых принципов является то, чтобы заставить людей выходить из своих телефонов и обратно в реальный мир. Этот новый поворот в продуктовой стратегии помогает нам сделать это, потому что, вместо того чтобы сосредотачиваться на большем количестве контента и тем самым стимулировать людей проводить больше времени на своих устройствах, мы можем направить функциональность на фактическую полезность для кураторов, стилевых экспериментаторов и организаторов мероприятий.

В этой головоломке много объектов, и она будет расширяться, но в начале мы сосредоточимся на двух основных областях, поскольку они являются сильнейшими функциями в нашем приложении:

1. Места и Коллекции

Место — это все, что можно прикрепить на карте. Со временем наша карта будет поддерживать каждое место — будь то кафе или ресторан, отель, смотровая площадка, туристическая тропа или памятник — но в данный момент она поддерживает следующие шесть категорий:

• Кафе и рестораны
• Здоровье и благополучие
• Коворкинги и выставочные площади
• Достопримечательности (природные или человекопроизведенные, такие как музеи)
• Местные рынки и специализированные продукты
• Ночная жизнь

Вы уже можете открывать более 20,000 мест в любой из этих категорий, в более чем 300 городах по всему миру, каждое из которых имеет богатые профили, резюме обзоров, изображения и, что наиболее важно, богатое тегирование интересов (если вы, например, биткоинер, вы можете легко находить места, которые принимают биткойны, или если вы не уважаете семенные масла, вы можете находить места, свободные от семенных масел и т.д.).

Вы также можете сортировать и фильтровать по категории, по настроению, по диете и кухне и так далее. (К аккуратному примечанию, у нас на самом деле есть самый большой и точный список мест, принимающих биткойны, и свободных от семенных масел во всем мире).

Вы также можете добавлять места на карту. Это часть того, почему у нас так много списков. Вы нажимаете на маленькую плавающую кнопку (витрина с знаком +) и просто вводите название места, которое хотите добавить. Мы подключены к API Google, так что, если оно там, оно появится, и вам нужно всего лишь сказать, почему вам это нравится. Наши ИИ-пайплайны тогда пойдут по интернету и создадут богатый профиль для него, включая резюме обзоров и изображения в течение 24 часов.

Затем… моя любимая функция — Коллекции.

Коллекции — это высокомощные папки закладок, которые вы можете создавать, делиться ими и сохранять. Думайте о них как о курируемых списках — аналогичных плейлистам на Spotify или настраиваемым досконально на Pinterest — которые вы можете использовать конфиденциально (как маршрут мест, которые хотите увидеть) или публично как стилевой экспериментатор или куратор (т.е. топ-10 коворкинговых кафе на Бали, топ-10 походов в Булдер и т.д.).

Коллекции созданы для социальной активности, поэтому, как плейлисты на Spotify, они могут быть сохранены и поделены, а лучшие из них находятся на наших вкладках открытия. Я мог бы сказать намного больше, но я уже охватывал это в этой статье, так что посмотрите это.

Наконец, и очень скоро, вы также сможете рекомендовать места. Это немного отличается от обзоров Google, потому что мы не делаем звездные рейтинги, а используем смайлики вверх или вниз и тегирование.

Это очень мощно на Satlantis, потому что мы можем вывести на поверхность социальную информацию (т.е. шесть ваших друзей порекомендовали это место), чтобы дать мгновенные инсайты. Мы также можем сделать опыт открытия ощущаться более волшебным, подчеркивая места и коллекции, которые наиболее рекомендованы людьми в вашей социальной сети, с которыми вы разделяете вкусы и предпочтения.

Это фактически имитирует реальную жизнь и, по моему мнению, является преобразующим моментом для того, как мы все будем воспринимать карты и мир. Посмотрите, что я обвел в изображениях ниже.

События и календари

События — это само собой разумеющееся, так что вместо того, чтобы объяснять это подробно, я просто скажу, что мы готовим что-то такое же гладкое и отполированное, как Lu.ma со всеми его мощными функциями, но также предоставит вам:

• Билеты как в биткойнах, так и в фиатной валюте (при этом биткойн является родным, в приложении и предельно удобным).
• Возможность ассоциировать место или коллекцию с событием (подумайте о предложенных местах от организатора события или даже, 10% скидка на эти 10 мест во время нашей конференции/ретрита, если вы используете определенный код).
• Открытие событий через наш социальный рынок, что означает, что это не просто «что происходит поблизости», а «что происходит поблизости, что волнует моих друзей и сообщество». Вот где находится волшебство социального открытия.

Календари — это коллекции событий. Представьте, что вы крупная конференция, и хотите проводить официальные спутниковые события. Вы можете создать календарь с уникальным URL (например, satlantis.io/wob-2025) и сделать так, чтобы все, кто хочет организовать побочное событие, делали это через него. Таким образом, все официальные побочные события связаны с основным событием. Это мощно по множеству причин — включая контроль качества, легкость открытия, рост профиля для организатора и связанный рост сети Nostr (каждый новый участник становится пользователем Nostr и подписчиком).

В будущем мы свяжем с опытами продукта Клубы и Сообщества и завершим три столпа Satlantis: Люди, Места и События.

Но поскольку с Местами и Событиями уже достаточно работы, а приближенностью к социальной среде, в которой уже есть встроенные аспекты (вы можете следовать за людьми, взаимодействовать, общаться [скоро] и т.д.), мы позаботимся об этом позже.

В заключение

Nostr имеет потенциал стать социальной основой интернета и выиграть у конкурентов в их же игре, но это займет время.

Это также потребует подхода «пулевых пуль», что означает, что ни один подход не будет достаточен. Некоторые приложения будут принимать социальный подход, такие как Primal, Damus и т.д., в то время как другие, такие как Satlantis, примут подход, ориентированный на полезность.

Красота Nostr в том, что у каждого из этих продуктов есть общая социальная структура и идентификатор профиля (nPub), так что пользователи могут накапливать выгоды по всему протоколу.

Для Satlantis этот новый подход заключается в создании совершенно новой категории инструментов, которые тихо становятся незаменимыми, где социальная графика улучшает полезность вместо того, чтобы требовать внимание. Мы больше на стороне «других вещей», даже если пока не находимся в позиции предлагать полноценные NIPs для Событий и Мест (мы сделаем это, как только раскроем функции больше).

Перейдя от лент и контента к открытию и контексту, мы можем создать продукт, который улучшает реальную жизнь и реальный опыт, одновременно обеспечивая уникальный подход к тому, как мы используем эти важные инструменты.

Если вы хотите увидеть это в действии, вы можете скачать приложение здесь.

Этот пост «Заполните не будущее: переосмысление Nostr через инструменты, места и использование в реальном мире» впервые появился в Bitcoin Magazine и написан Александром Свецким.