Будущее NFT: от спекуляции к реальной утилите и устойчивости рынка

Рынок невзаимозаменяемых токенов (NFT) пережил бурный рост в 2021 году. Художники, инвесторы и коллекционеры были захвачены этим ажиотажем. Однако после этого стремительного подъема последовал спад, что вызвало вопросы о жизнеспособности сектора.

Александр Сальников, соучредитель Rarible, считает, что рынок не сталкивается с крахом, а лишь с изменением. В эксклюзивном интервью BeInCrypto он поделился своим мнением о состоянии NFT в 2025 году и их роли в будущем. Остаются ли NFT актуальными в 2025 году или они исчерпали себя?

Рост NFT, fueled by excitement and speculation, стал неизбежным для рынка, который переживает столь стремительные инновации. Тем не менее, как и многие другие новые технологии, этот ранний всплеск был зажат корректировкой. Ажиотаж уступил место реальности достижения зрелости рынка и его устойчивости.

Согласно последнему отчету DappRadar, арт-рынок NFT показал впечатляющий рост в 2021 году, когда объем торгов достиг $2,9 миллиарда. Однако к первому кварталу 2025 года объем торговли составил всего $23,8 миллиона, что означает снижение на 93%. Объем торгов NFT за годы. Источник: DappRadar

Аналогично, число активных трейдеров достигло рекордного уровня в 529,101 в 2022 году. Однако эта цифра резко снизилась на 96%, до всего 19,575 активных трейдеров к первому кварталу 2025 года.

Предыдущий отраслевой отчет от DappRadar сообщил, что разочаровывающие результаты не были просто трендом 2025 года. На самом деле, 2024 год стал одним из наихудших по показателям для рынка NFT с 2020 года. Кроме того, BeInCrypto также сообщило о исследовании, которое показало, что 98% NFT-проектов, запущенных в 2024 году, фактически были «мертвыми».

Несмотря на спад, Сальников из Rarible сохраняет позитивный подход к сектору. Он подчеркнул важность ясной цели, когда речь идет о NFT.

«Однажды, после краха .com, заголовки гласили, что интернет — это всего лишь модное увлечение. Но по мере того, как все больше компаний начали интегрировать технологии в повседневное использование, это стало неотъемлемой частью жизни», — сказал он BeInCrypto.

Сальников утверждает, что доверие быстро угасает, когда NFT рассматриваются только как спекулятивные активы. В противоположность этому, проекты, основанные на реальном вовлечении сообщества или обеспечивающие осязаемую утилиту, предлагают явную ценность, придавая их стоимости легко понимание.

Тем временем, вместо того, чтобы воспринимать падение сектора как крах, исполнительный директор рассматривает это как переоценку рынка, с акцентом на проекты с более устойчивой ценностью.

«Спекулятивная фаза имела свое время, но теперь мы наблюдаем, как NFT становятся реальной инфраструктурой — инструментами, которые создатели используют для создания сообществ, продуктов и новых цифровых экономик», — сказал он. NFT за пределами ажиотажа: unlocking real-world utility

Сальников подчеркнул, что полезность в пространстве NFT больше не является чем-то отдаленным — это происходит прямо сейчас. Создатели используют NFT для членства, бренды — для программ лояльности, а игры — для идентификации игроков.

Он указал на возрастающее слияние цифрового и физического миров, связанные с товарами, мероприятиями и даже реальными активами. Отчет Binance Research за апрель 2025 года дополнительно подтвердил эту тенденцию.

В отчете были освещены несколько реальных партнерств, указывая на интерес к NFT. Примеры включают физически подкрепленный NFT Azuki с Майклом Лау, сотрудничество The Sandbox с Jurassic World, а также персонажей аниме EGGRYPTO с Eparida и платформу Soneium от Sony, сотрудничающую с LINE для создания мини-приложений Web3.

«Следующая волна роста не касается погоня за трендом — это вопрос открытия новых типов владения и доступа, которые кажутся естественными для поколения интернета», — отметил Сальников.

Хотя такая перспектива предлагает оптимизм, реальность для многих компаний достаточно иная. Из-за низких объемов торговли крупные платформы, такие как Bybit, X2Y2 и Kraken, прекратили свои NFT-сервисы.

Тем, кто не закрылся, пришлось исследовать альтернативные пути. Например, Magic Eden расширил свои горизонты за пределы NFT с приобретением Slingshot. Тем не менее, Сальников отверг эту стратегию, прокомментировав:

«Мы не пытаемся прикрепить функции, не относящиеся к NFT, только чтобы не терять время — мы строим коммерцию NFT, которая действительно подходит использующим ее сообществам.»

Он объяснил, что этот подход использует модульные, настраиваемые маркетплейсы на базе блокчейна. Создатели могут адаптировать их под свои конкретные аудитории, будь то игровой проект, L3 или наследственный бренд.

«NFT — это функция, им просто нужны правильные рамки», — заявил соучредитель Rarible.

Возвращаясь к интересной тенденции того периода ажиотажа NFT, следует отметить вовлечение знаменитостей. Высокопрофильные фигуры, такие как Джастин Бибер, Мадонна и Неймар присоединились к этому движению, привлекая значительное внимание к сектору. Тем не менее, их инвестиционные стратегии не показали особых успехов.

В январе 2022 года Бибер потратил 500 ETH (приблизительно $1,3 миллиона на тот момент) на Bored Ape #3001. Этот NFT является частью коллекции Bored Ape Yacht Club (BAYC) от Yuga Labs.

Однако согласно последним данным, данный NFT стоит всего 13,51 WETH (около $24,174), что является снижением на 98,1%. Хотя певец не продал свой NFT, он в последнее время не привлекал много внимания, без каких-либо рекламных усилий или значительных обсуждений вокруг него.

Таким образом, хотя знаменитости могут привлечь внимание к NFT, это подчеркивает необходимость содержания помимо самого имени. Как отметил Сальников, вовлечение знаменитостей в этот сектор временно.

По его словам, одно имя знаменитости не может заменить подлинное креативное направление или сильное сообщество.

«Запуски с участием знаменитостей будут приходить и уходить — это культура за ними определяет, останутся ли они в памяти», — заметил он.

Он добавил, что подход знаменитостей к NFT как к простому товару отпугивает аудиторию. Тем не менее, когда выпуск NFT осознанный и действительно затрагивает что-то значимое, например, музыку, моду или увлечение, именно там находится долговечная ценность.

«Нам гораздо интереснее работать с создателями, которые строят на долгосрочную перспективу, чем с теми, кто только гонится за заголовками», — сообщил Сальников BeInCrypto.

Исполнительный директор также обозначил необходимость более доступного и удобного подхода для привлечения заинтересованных пользователей. Он отметил, что вовлечение пользователей не должно ощущаться «как демонстрация технологий». Сальников привел Rarible в качестве примера.

По его словам, Rarible сосредоточен на том, чтобы гарантировать, что каждый маркетплейс, построенный на его платформе, является продуктом, который люди действительно хотят использовать. Это включает такие функции, как возможность использования фиата, низкая стоимость чеканки, чистый интерфейс и, что наиболее важно, контент, который резонирует с пользователями.

«Мы не продаем NFT — мы наполняем опытом, который просто происходит на блокчейне», — заключил Сальников.

Хотя рынок NFT сталкивается с продолжающимися вызовами, остается открытым вопрос, входит ли отрасль в новую фазу роста или нас ждут дальнейшие препятствия на пути к ее эволюции.