Соціальні медіа як рушій зміни: Як виникли біткойн-казначейства через нові формати контенту

Як соціальні медіа створили глобальний центр для біткойн-казначейств

Тім Коцман сів у студії Нью-Йорка у вересні 2023 року, щоб записати подкаст, який він розглядав як експеримент. Перші кілька епізодів не привернули майже жодної уваги.

Коцман не мав досвіду в журналістиці, а його єдиний попередній досвід подкастингу полягав у виступі на шоу друга, де обговорювали його фонд приватних інвестицій.

Переломний момент настав через кілька тижнів, коли він інтерв`ював Раяна Кванта з Quant Bros — подкаст, який часто вважається одним з перших джерел, що аналізує стратегію інвестування в біткойн компанії MicroStrategy (MSTR). Цей епізод про компанію, яка тепер називається Strategy, випущений на початку жовтня, зібрав 50 000 переглядів протягом півдня і показав Коцману потенціал його формату.

Раптовий сплеск став каталізатором.

Те, що починалося як хобі, швидко перетворилося на `Біткойн-казначейства`, медіа-івент-платформу, якою Тім зараз керує спільно з Едом Джуліним, який раніше обіймав посади у Strategy та MARA Digital Holdings (MARA). Разом вони створюють простір, де корпорації, інвестори та постачальники послуг можуть отримувати інформацію, яка до недавнього часу була фрагментованою або непрозорою.

Закращення інформаційного розриву

Подкаст Quant Bros вже підкреслив ключовий зсув у біткойн-ландшафті: інформаційну асиметрію навколо корпоративних біткойн-казначейств.

Ідея цих казначейських компаній проста: купуйте біткойн на відкритому ринку та зберігайте його як резерв на балансі. Проте існує багато нюансів, пов`язаних із цим процесом, і темп, з яким з`являються казначейські компанії, може бути приголомшливим для інвесторів.

Цю пару підкреслило на початку, що, хоча розкриття Strategy (та інших подібних казначейських компаній) були публічними, мало хто їх контекстуалізував для більш широкої аудиторії.

У традиційній фінансовій сфері та навіть у кріптовалютному світі медіа-компанії висвітлюють фінансові результати, баланси та макроекономічні події. Але з компаніями біткойн-казначейств бракувало чіткого пояснення їхніх метрик, оцінок і стратегічного підходу.

Коцман і Джулін побачили можливість і побудували свій бізнес на цьому.

Як зазначив Джулін: “У біткойн-індустрії з`являються нові гравці щодня, і немає чіткої можливості знати, кому довіряти. Це розрив, який ми намагаємося заповнити.”

Інтеграція штучного інтелекту

Їхній підхід відображає власну ґрунтовну траєкторію біткойна. Так само, як найбільша криптовалюта розповсюдилася серед неплатоспроможних та ранніх прихильників через усне спілкування, їхня робота розвивалася органічно через соціальні медіа, нарощуючи вплив і охоплення від одного зв`язку до іншого.

Замість того, щоб розпочати з основного висвітлення, Біткойн-казначейства виросли завдяки роздрібному інтересу, посиленому соціальними медіа. Останні виступи привернули мільйони глядачів на платформах X і YouTube, підкреслюючи, як цифрове розповсюдження може швидко масштабувати дискусії.

Розповсюдження та відсортування такої великої кількості інформації не є простим. Ось тут і з`явився штучний інтелект (ШІ).

“На одній цифровій конференції я інтерв`ював 42 людей за 21 годину,” - зазначив Коцман. Щоб інтерв`ю не втрачали актуальності, Коцману довелося діяти швидко, використовуючи ШІ.

“Інструменти ШІ допомогли нам майже миттєво вирізати та поділитися найцікавішими моментами. Це те, що дозволяє розмові перейти від кількох сотень людей до сотень тисяч по всьому світу.”

Переформатування подій

Дует також організовує заходи, щоб задовольнити попит на інформацію про біткойн-казначейства. Тільки не називайте їх конференціями.

Їхній перший особистий захід, названий `Біткойн-казначейства Unconference`, пройде в Нью-Йорку 17 вересня.

На чолі з виконавчим головою Strategy Майком Сейлором, архітектором політики купівлі біткойна компанії, що базується в Тасон Корнер, штат Вірджинія, захід структурований як міське засідання, а не етап панелей. “Без слайдів, без готових промов,” - сказав Джулін. “Це про те, щоб дозволити аудиторії безпосередньо кидати виклик лідерам думок.”

За словами дуету, інтерес є глобальним, учасники реєструються з країн, географічно різноманітних, як Австралія, Дубай, Мексика, Швейцарія та Велика Британія.

Для Коцмана та Джуліна це є підтвердженням концепції. “Біткойн за своєю природою є міжнародним,” - зазначив Коцман. “Наша задача - з`єднати це співтовариство і передати корисну інформацію в правильні руки.”

Тривала роль

Жоден із них не бачить Біткойн-казначейства як короткострокову гру.

Консультаційна діяльність стала розширенням їхньої медійної присутності, з`єднуючи середні компанії з постачальниками зберігання, юристами та партнерами, яких вони інакше могли б не знайти. “Великі установи можуть зателефонувати Сейлору,” - сказав Джулін. “Менші не можуть. Ось тут ми і приходимо.”

Ширший контекст, однак, стосується розповсюдження. Комбінація алгоритмів соціальних медіа, виробництво контенту з використанням штучного інтелекту, та зростаючий інтерес до знань про біткойн дозволили цим двом ентузіастам стати необхідними посередниками для створення чогось тривкого менш ніж за рік.

“Здається, що ми випадково потрапили в це,” - сказав Коцман. “Але насправді це показує, наскільки потужні ці нові інструменти. Якщо ви потрапите в потрібне повідомлення в потрібний момент, увесь світ може підключитися за одну ніч.”