Криптовалюта и выборы 2024: Как политика может вдохновить индустрию на новые коммуникации

Криптовалюта получает поддержку народа: Уроки из выборов 2024 года в США | Мнение

Раскрытие информации: Мнения, выраженные здесь, принадлежат исключительно автору и не представляют мнение редакции crypto.news.

Выборные кампании в США 2024 года стали образцом того, как заставить большую группу людей выбирать лидеров своей страны. За короткий период мы увидели, как настроения менялись после начала кампаний кандидатов и их обещаний избирателям по таким вопросам, как иммиграция, стоимость жизни и репродуктивные права. Вы можете также подумать: Реальный победитель выборов 2024 года в США — криптовалюта | Мнение

Разнообразные мемы об иммигрантах и смешные комментарии о `кокосовой пальме` и решающая роль лоббирования регулирующих органов заставляют заметить сходство между политическим и крипто-мessaging.

Криптовалюта не чужда важных посланий. Одна из самых запоминающихся фраз в истории криптовалюты, `Times 03/Jan/2009 канцлер на грани второго спасения банков`, содержится в блоке-генезисе Биткойна (BTC) и напоминает о мощных сообщениях, которые помогли продвинуть отрасль вперед. Чтобы снова выиграть “голос народа”, индустрия может извлечь уроки из нескольких основных принципов коммуникации, которые мы наблюдали на выборах этого года. Взаимодействие с психикой масс через мемы

Использование мемов в политическом messaging в этом электоральном цикле помогло кандидатам наладить контакт с избирателями и изменить их восприятие.

В июле певица Charli XCX обратилась к своим почти 3,7 миллионам подписчиков в X, чтобы поддержать Камалу Харрис с помощью трехсловного поста “kamala IS brat.” Brat — это альбом, выпущенный Charli XCX, с яркими цветами неонового лайма и черного. Кампания Харрис быстро приняла эту тему в свою цветовую палитру, и мем “Kamala is brat” взорвался по интернету и TikTok, вводя новый культурный контекст, который положительно изменил дискурс. Это особенно важно для молодых и новых избирателей, которые все чаще получают новости через социальные медиа, по данным Pew Research.

Исходя из эволюционной биологии, меметика, изучающая мемы, исследует, как идеи, поведения и культурные явления распространяются. Легкость этого средства позволяет людям более доступно воспринимать сложные или тревожные политические реалии, влияя на установки избирателей на эмоциональном уровне.

Криптовалюта уже успешно использовала это через мемекоины, такие как Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) и Dogwifhat (WIF), которые используют культуру мемов для построения сообществ и создания ажиотажа. Похожим образом, как политические мемы распространяют идеологии, мемекоины распространяют экономические нарративы через юмор и взаимодействие в социальных сетях.

В целом, отрасли нужно вернуться к мемам, которые захватывают пользователей широкой аудиторией. Популярные мемы, такие как «алмазные руки», «WAGMI» (мы все добьемся успеха) и HODL (держитесь крепче), в прошлом распространяли убеждения о криптовалюте, как лесной огонь. Отрасли нужно создавать новые мемы и использовать новые моменты, чтобы сохранить свою актуальность и снова резонировать с широкой аудиторией.

Использование эмоционально-целевого messaging

Политические кампании также предоставляют примеры того, как эмоционально значимый язык, ориентированный на цель, связывается со сторонниками.

Кампания Дональда Трампа использовала множество смелых заявлений о цели, которые, как показывают исследования, перекликаются с темами силы и патриотизма. Одно из самых популярных заявлений — это слоган кампании “Сделаем Америку великой снова” (MAGA). Его привлекательность связана с психологической готовностью американской культуры к образу антигероя, который представляет собой смелого и неуловимого персонажа, готового бросить вызов статус-кво. Это было символизировано во восклицаниях Трампа «боритесь, боритесь, боритесь!» после попытки покушения на него в июле.

Параллель в web3 — это необходимость вызывать цель при общении с конечными пользователями, обходя сложный жаргон в пользу эмоционально значимого языка. Мерт Мумтаз, генеральный директор Helius Labs, ключевой лидера мнений в крипте, использует прямое и эмоционально значимое messaging, чтобы установить связь с энтузиастами криптовалюты. Его комментарии, которые сосредоточены на ключевых тенденциях и недавних событиях, повышают его доверие как основного представителя Solana (SOL) и блокчейна в целом.

Так же, как политические кампании используют звуковые фразы, которые отражают основные ценности избирателей, проекты web3 и основатели должны больше полагаться на использование запоминающихся заявлений, создающих эмоциональную связь и обеспечивающих большую поддержку со стороны широкой аудитории.

Лоббирование для более серьезного взаимодействия с политиками

Лоббирование сыграло заметную роль на этих выборах. Здоровье граждан США стало вопросом, который приобрел популярность после того, как лоббист в области здравоохранения Калли Минс связал республиканских и независимых кандидатов на пост президента Дональда Трампа и Роберта Кеннеди-младшего. Это сыграло роль в том, что RFK снялся с выборов, чтобы поддержать кампанию Трампа, что помогло создать движение MAHA (Сделаем Америку здоровой снова) и может повлиять на окончательный результат выборов.

Сама индустрия криптовалюты столкнулась с регуляторной враждебностью к компаниям после краха FTX. С тех пор растет осознание, что использование денег в политике — это просто способ функционирования системы. Лоббирование необходимо, чтобы приоритеты индустрии были услышаны в конгрессе.

Последние два года стали свидетелями значительного повышения усилий по защите прав для улучшения политики в области криптовалюты в США. На середину октября крипто-ориентированные супер PAC (политические комитеты по действиям) потратили более 134 миллионов долларов, чтобы убедить избирателей выбрать членов конгресса, поддерживающих криптовалюту. На этой неделе генеральный директор Coinbase Брайан Армстронг объявил о том, что компания выделит дополнительные 25 миллионов долларов в поддержку Fairshake PAC перед выборами 2026 года для поддержки кандидатов, выступающих за криптовалюту.

Продолжение этой стратегии американскими компаниями может привести к значительным изменениям в политике США и лучшему восприятию криптовалюты местными пользователями, с последующим эффектом на глобальном уровне.

Выборы в США 2024 года были полны примеров мастерских стратегий коммуникации, которые можно адаптировать для криптопроектов. Поскольку фокус отрасли начинает смещаться с развития инфраструктуры на рост потребительских приложений в различных вертикалях, эти стратегии будут становиться все более важными для убеждения пользователей в том, почему они должны выбирать предлагаемые продукты вместо множества других доступных альтернатив.

Читать далее: Выборы в США 2024 года: кто побеждает и как криптовалюта влияет на это? | Мнение

Дебра Нита — заместитель директора и руководитель по развитию в YAP Global, PR-агентстве, ориентированном на криптовалюту. С более чем десятилетним опытом в области стратегической коммуникации и продуктового маркетинга, Дебра помогает ведущим проектам в области криптовалют и web3 получать известность и строить свою репутацию через первоклассное освещение в медиа, лидерство и развитие нарратива. Ее экспертиза включает в себя блокчейны первого уровня, роллапы, децентрализованные финансы, нулевые знания и криптографию, а также стейблкоины. Дебра также была спикером и судьей хакатонов на ведущих крипто-конференциях, таких как ETHDenver, Mainnet в Нью-Йорке, ETHToronto и ETH Куала-Лумпур.